„Adidas“


Mažame Vokietijos mieste Herzogenaurach mieste 1900 m. Lapkričio 3 d. Kepėjo ir skalbyklos šeimoje pasirodė berniukas Adolfas Dassleris. Jis užaugo kaip tylūs namai. Po Pirmojo pasaulinio karo į šalį atėjo niokojimas ir infliacija, Vokietija buvo užpildyta daugybe bedarbių, buvusių kareivių. Dasslerių šeima taip pat išgyveno sunkius laikus. 1920 m. Pradžioje buvo nuspręsta atidėti keistus darbus ir atidaryti naują šeimos verslą - batų gaminimą.

Jie pradėjo plėtoti idėją, naudodamiesi tradicine vokiečių metodika. Motinos skalbiniai tapo batų parduotuvė. Svajotojas-išradėjas Adolfas, kurio pavardė buvo tiesiog Adi, pagamino mašiną, skirtą sijonai iš dviračio išmarginti. Seserys ir motina iš drobės darė raštus. Pats Adolfas kartu su tėvu ir vyresniuoju broliu Rudolfu (Rudi) užsiėmė siuvimu.

Pirmas dalykas, kurį šeima išleido, buvo miegotos šlepetės. Jų gamybai pasitarnavo nebenaudojama karinė technika, o padais supjaustyti iš senų padangų. Rudolph ėmėsi rinkodaros gatavų gaminių, o Adolfas pradėjo kurti augančią produkciją ir sugalvoti naujus modelius. Vos per metus batus sukūrė 12 žmonių kartu su šeimos nariais. Jie per dieną pagamino 50 porų batų. 1924 m. Birželio mėn. Atsirado oficiali įmonė - „Dassler Brothers“ batų fabrikas. Turiu pasakyti, kad broliai sėkmingai papildė vienas kitą. Rudy mėgdavo išradimus, jis buvo ramus intelektualas, nors ir mėgdavo žaisti futbolą. Tačiau Rudy pasižymėjo sprogstamumu, boksas, džiazas ir seksas buvo jo elementai.

Iki 1925 m. Įmonė atsistojo, „Adi“ leido šiek tiek eksperimentuoti. Aistringas futbolininkas, jis sugalvojo dygliuotus batus, kuriuos jam pagamino vietinis kalvis. Taip gimė nauji sportiniai bateliai. Jis pasirodė toks patogus, kad kartu su gimnastinėmis šlepetėmis jis tapo „Dassler“ šeimos gaminių pagrindu. Gamyba augo, o 1927 m. Jai buvo išnuomotas visas pastatas. Čia dirbo jau 25 žmonės, kurie per dieną pagamindavo iki šimto porų batų. Verslas klostėsi taip gerai, kad gamykla netrukus buvo išpirkta, o šeima persikėlė į netoliese esantį, o ne tik į namą.

Pats Adi galutinai atsisakė savo planų tapti kepėju, dabar daugiausia dėmesio skyrė sportinių batelių kūrimui, kuriuos asmeniškai išbandė. 1928 m. Olimpinėse žaidynėse Amsterdame kai kurie sportininkai varžėsi su „Dassler“ dygliuotomis avalynėmis. Po 4 metų vokietis Arthuras Yonatas jame iškovojo bronzą. Tačiau 1936 m. Berlyno olimpinės žaidynės buvo daug sėkmingesnės. „Dassler“ bateliuose juodaodis amerikietis Jesse Owenas nustatė penkis pasaulio rekordus ir iškovojo keturis aukso medalius. Nuo tada „Dassler“ buvo pradėtas svarstyti, nors ir nepripažintas, tačiau sportinių batelių standartas. 1936 m. „Dassler“ gamyklos pardavimai viršijo 400 tūkst. DM. Jau 1938 m. Tame pačiame Herzogenaurach mieste buvo atidaryta antroji gamykla. Gamyba padidėjo iki tūkstančio porų per dieną.

Tuo metu broliai Dassleriai buvo įsitikinę naciais. Prasidėjus Antrajam pasauliniam karui, jų gamyklas konfiskavo valstybė, ir jie patys išėjo į frontą. Tačiau netrukus Adi buvo grąžintas - be jo fabrikas tiesiog neveikė. Po Vokietijos pralaimėjimo šeimos verslas buvo sunaikintas - dvare gyveno amerikiečių kareiviai, gamykla pati tiekė ledo ritulio pačiūžas JAV, laikydamasi žalos atlyginimo sąlygų. Norėdami maitinti šeimą, Adolfo žmona net buvo priversta prižiūrėti sodą ir pati ganyti galvijus. Na, o bent po metų Rudy grįžo iš lagerio.

Aš turėjau pradėti nuo nulio. Iš karinių uniformų likučių buvo įsteigta nauja gamyba, atlyginimas iš pradžių buvo skiriamas malkomis ir verpalais. Sunkumai turėjo įtakos brolių santykiams - 1948 m. Jie sukilo ir padalijo įmonę. Rudis perėmė vieną gamyklą, pavadindamas savo firmą Ruda, o Adi kitą, vadindamas savo dalį Addas. Po kelių mėnesių vietoj gerai žinomo prekės ženklo „Dassler“ pagaliau susiformavo du nauji - „Adidas“ (iš „Adi Dassler“) ir „Puma“. Iki gyvenimo pabaigos broliai nepasakojo apie to kivirčo priežastis, o jų įmonės tapo aršiais konkurentais. Brolių priešiškumas išplito net gimtajame mieste. Kiekviena įmonė turėjo savo futbolo komandą, darbuotojai nemandagiai gėrė skirtingą alų, net vaikai lankė skirtingas mokyklas. Šiandien sporto gigantų būstinė vis dar yra provincijos Herzogenaurach mieste, o tam tikra įtampa vis dar egzistuoja.

Po išsiskyrimo su Rudžiu Adolfas tapo vieninteliu įmonės savininku. Jis net šiek tiek pažeidė susitarimą - paėmė dvi juosteles iš šeimos herbo, o trečią pridėjo prie jų. Taip atsirado patentuotas „Adidas“ simbolis. Kad jo brolis negalėtų jo apeiti, Adi smarkiai pasinėrė į išradimą. 1949 m. Jis sukūrė pirmąjį bagažinę su nuimamais guminiais smaigais. Kitais metais futbolo batai skirti žaisti ant sniego ir užšalusioje žemėje. Adi sustiprino ryšius su olimpiniais komitetais, kurių dėka 1952 m. Olimpinėse žaidynėse dauguma sportininkų nešiojo „Adidas“ batus. Tada Adi nusprendė, kad neturėtų apriboti savo įmonės asortimento vien su batais. Tyrimui buvo pradėta sportinių rankinių „Adidas“ linija. Ir netrukus Adi susirado partnerį - tekstilės fabriko savininką Willy Seltenreich. Patirtis su sportiniais kostiumėliais pasirodė esanti sėkminga, nuo tada „Adidas“ pradėjo gaminti drabužius.

„Adidas“ gaminiai tapo vis sudėtingesni ir tobulesni. Vokiečių tauta buvo sužavėta triumfu, o batų gamintojo vaidmuo neliko nepastebėtas. „Adi“ sugalvojo idėją, kad reklama gali būti dedama tiesiai į stadionus. Jau 1956 m. Tolimame Melburne visas pasaulis išvydo plakatus „Adidas“. Tuo pačiu metu įmonė pradeda plisti visame pasaulyje. Pirmiausia gamykla Norvegijoje pradėjo gaminti produktus pagal licenciją, o tada įstojo prancūzai. 1960 m. Olimpinės žaidynės Romoje buvo prekės ženklo „aukso amžius“. Dauguma sportininkų daugiausia dėmesio skyrė jam. 1968 m. Meksikos olimpinėse žaidynėse aprūpinti „Adidas“ sportininkai iškovojo daugiau nei šimtą medalių. 1972 m. Įmonė tampa tituliniu Miuncheno olimpinių žaidynių rėmėju, Vokietijos nacionalinė komanda laimi žemyno čempionatą.

Tuo pat metu „Adidas“ pradeda tarptautinę gamybos plėtrą - „Adi“ pasirašo pirmąją licencijos sutartį su Norvegijos gamykla Gyorvike, netrukus „Adidas“ pradedama gaminti Prancūzijoje. Artėja „Adidas“ „aukso amžius“ - 1960 m. Olimpinėse žaidynėse Romoje dauguma sportininkų pasikliauja „Adidas“ sportiniais bateliais. Wilma Rudolphas iškovoja tris aukso medalius sprinte, nepaisant to, kad turi poliomielito vaiką, maždaug tas pats atsitinka po ketverių metų Tokijuje, o 1968 m. Meksike „Adidas“ įrengti sportininkai iškovoja 37 aukso, 35 sidabro ir 35 bronzos medalius. 1972 m. „Adidas“ tapo tituliniu Miuncheno olimpinių žaidynių rėmėju, o FRG nacionalinė komanda tapo Europos futbolo čempione. Po dvejų metų Vokietijos futbolininkai antrą kartą tampa pasaulio čempionais - ir vėl „Adidas“. 1976 m. Olimpinės žaidynės tapo gamintojo šlovės viršūne. „Adidas“ ekipoje iškovoti 75 aukso, 86 sidabro ir 88 bronzos medaliai - neprilygstamas rekordas.

1978 m. Mirė Adolfas Dassleris, perduodamas įmonės valdymą savo našlei Katharinai. Ji ilgą laiką dalyvavo pagrindiniame „Adidas“ administraciniame darbe. Po moters mirties 1984 m. Įmonė atiteko Adi ir Katarinos sūnums Horstui Dassleri. Jis neturėjo laiko vykdyti numatytų pokyčių, anksti mirė. Šeimos įpėdiniai 1989 m. Pardavė „Adidas“ prancūzų verslininkui Bernardui Tapie už 440 milijonų markių.

Staiga pasaulis greitai pasikeitė. „Adidas“ buvo suvokiamas kaip kažkas pasenusio ir nuobodaus. Dešimtajame dešimtmetyje bendrovės nuostoliai siekė 100 milijonų dolerių, ją sutraukė daug energingesni ir ambicingesni konkurentai - „Nike“ ir „Reebok“. Tačiau niekas negalvojo išmesti „Adidas“ palikimo, nuo 1993 m. Šlovingos įmonės atgimimą ėmėsi nauja specialistų komanda. Keli pagrindiniai vadovai ir dizaineriai buvo atimti iš konkurentų. Gamyba buvo perkelta už Vokietijos ribų - Kinijoje, Tailande ir Indonezijoje darbo jėga yra daug pigesnė. Dėl to „Adidas“ produktai vėl tapo konkurencingi. Be to, buvo nuspręsta pereiti nuo profesionalaus sporto prie masinės rinkos. „Adidas“ atsisakė bendradarbiauti su mažmenine prekyba, pradėjęs formuoti savo prekės ženklo prekybos tinklą. Rezultatai parodė save jau iki 1996 m. Bendrovė tapo generaliniu Atlantos olimpinių žaidynių rėmėju, kuris leido pardavimams išaugti 50% per metus. Be to, įmonė užėmė solidžią vietą Amerikos rinkoje.

Šiandien „Adidas“ vadovai remia naujus sporto ir jaunimo judėjimus. „Adidas“ rinkoje atstovaujamas didelis asortimentas - pradedant nuo pačių batų ir baigiant sportine apranga. 1997 m. Įsigijusi prancūzų kompaniją „Salomon“, „Adidas“ tapo antra didžiausia pasaulyje sporto prekių gamintoja. Šiandien įmonėje dirba apie 14 tūkst. Metiniai pardavimai siekia 6,2 milijardo eurų, o pelnas - 260 milijonų.


Žiūrėti video įrašą: Korn -. AC3 Stereo


Ankstesnis Straipsnis

Garsiausios kiniškos arbatos

Kitas Straipsnis

Valdymo mašinos menas