Absoliutus


Švediška degtinė gaminama nuo XV amžiaus. O XVII amžiuje degtinė tapo nacionaliniu švedų gėrimu. Pirmasis alkoholinio gėrimo butelis buvo parduotas 1879 m.

Tuomet verslininkas Larsas Olssonas Smithas pristatė naujos rūšies degtinę „Absolut rent Branvin“, kurios pavadinimas buvo išverstas kaip „absoliuti gryna degtinė“. Larsas Olssonas Smithas gavo pravardę „Degtinės karalius“, o dabar jo portretą galima rasti ant kiekvieno šio elitinio alkoholinio gėrimo butelio.

Ir Larsas gimė mažoje švedų šeimoje 1836 m. Skandinavas nuo vaikystės demonstravo komercinius įgūdžius. Jis pradėjo dirbti būdamas vienuolikos metų, o būdamas penkiolikos perėmė didelės parduotuvės vyriausiojo tarnautojo pareigas. Ginčydamasis su savininku, Larsas nutraukė darbą ir įkūrė savo įmonę, pasiimdamas kartu su juo klientus. Iki 18 metų Smith'as prižiūrėjo degtinės pardavimą pietų Švedijoje. Iki XIX amžiaus vidurio jaunuolis jau buvo pramintas „Degtinės karaliumi“. Oficiali valdžia nepatiko tokiam verslininkui, ir jie nusprendė sudaryti nepriimtinas sąlygas jo įmonei. Larsas atsakė savo žingsniu. Jis perkėlė parduotuves iš Stokholmo į artimiausią salą ir, naudodamasis specialiais laiveliais, pradėjo nemokamai vežtis visus ten nusipirkti puikios degtinės.

Iki 1870-ųjų pabaigos daugiau kaip 50% šalies alkoholio buvo pagaminta pietų Švedijos Skane regione. Larsas Olssonas nusprendė vėl pereiti all-in. Jis perėmė kelių gamyklų valdymą, puoldamas platinimo kanalus su nestandartiniais produktais. Netgi profesinės sąjungos laikėsi degtinės karaliaus pusės. Jie paragino boikotuoti tas parduotuves, kuriose parduodama pigi ir žemos kokybės degtinė. Visa tai lėmė, kad amžiaus pabaigoje Smithas buvo tvirtai įsitvirtinęs rinkoje ir net pradėjo tiekti savo gaminius eksportui. Tai padarė alkoholio magnatą vienu turtingiausių šalies žmonių. Bet galiausiai jis prarado savo turtą. 1913 m. Mirė Smithas, jis mirė elgeta, palikdamas tik skolas ir teismo bylas.

Jau aštuntajame dešimtmetyje buvo rastas kažkas, kuris nusprendė tęsti Smito darbą. Šis drąsuolis buvo Švedijos vyno ir degtinės korporacijos prezidentas Larsas Lindmarkas. 1979 m. Jo valstybinė įmonė pradėjo gaminti ir eksportuoti aukštos kokybės degtinę, taip pažymėdama gaminio „Absolute Rent Branvin“ 100-metį. Firma iš karto nustatė sau aukštą ribą, sutelkdama dėmesį į Amerikos rinką. Didelė konkurencija neišgąsdino švedų, tačiau būtent ten buvo galima gauti maksimalų pelną. Iš tikrųjų daugiau nei 60% visos Vakaruose pagamintos degtinės sunaudojama JAV. Į dinamiką buvo atsižvelgta, kad bendras alkoholio suvartojimas Amerikoje mažėjo, tačiau aukštos kokybės degtinės vartojimas tik augo. Šiuo atžvilgiu „Absolut“ pasirodė labai naudingas, gėrimas rinkoje buvo pozicionuojamas kaip aukštos kokybės gėrimas, turintis senas tradicijas, galintis patenkinti net ir išmanius klientus.

Pradinėje rinkodaros strategijoje buvo pabrėžiama švediškos naujos degtinės kilmė. Jie netgi norėjo jį pavadinti „švedų blondinių degtine“ ir ant butelio pavaizduoti du vikingus. Pagal kitą versiją gėrimas turėjo būti vadinamas „caro teismo degtine“, o ant jo turėtų būti pavaizduotas šalnomis uždengtas dekanteris. Švedai netgi pasiūlė butelį įvynioti į popierių, kad pabrėžtų gėrimo būklę. Tačiau visos šios idėjos nesuteikė vartotojams norimos minties apie degtinės kokybę ir jos kilmę. Tyrimai parodė, kad elitinė degtinė rinkoje yra paklausi, o ne brendis ir viskis. Juk balti gėrimai atrodo švaresni, todėl saugesni.

Pasirinkus butelio formą, gimė produktų rinkodaros įvaizdis. Reklamuotojas Gunaras Bromanas, žvelgdamas pro Stokholmo vaistinės langą, pamatė ten paprastą, bet kartu ir elegantišką bei nestandartinį vaistinės buteliuką. Dizaineriai patobulino šią formą, nusprendę apskritai atsisakyti butelio. Taigi buvo visiškai įrodytas krištolo skaidrumo butelio turinys. Nutarta užrašą padaryti mėlyną, kad jis būtų ir pastebimas, ir patrauklus. Niekas nesitikėjo, kad atnaujinta Švedijos vaistinės butelio versija netrukus bus pripažinta modernaus dizaino šedevru. Klasikinė forma su aiškiais kontūrais ir skaidriu stiklu sukūrė paprastumo ir grynumo pojūtį.

Bendrovė gavo ir gėrimą, ir butelį, vardas liko tuo atveju. Iš pradžių degtinė buvo vadinama „absoliučiai gryna degtine“, tai yra, „absoliučiai gryna degtine“. Tačiau pagal JAV taisykles toks vardas negalėjo būti įregistruotas JAV, nes žodis „absoliutus“ buvo dažnai naudojamas ir negalėjo būti laikomas prekės ženklu. Tada švedai nusprendė atsisakyti paskutinės žodžio raidės, pašalindami kliūtį. Taigi vardas įgijo tam tikrą skandinavišką skonį. Taip pat buvo pašalintas žodis „švarus“, kuris taip pat kėlė teisininkų klausimų. O norint pabrėžti gėrimo kilmę, prie jo pavadinimo buvo pridėta frazė „Country of Sweden“.

Toks dėmesys mažiausioms smulkmenoms ir netinkamas rinkos situacijos apskaičiavimas, taip pat ir rūpestis aukšta gėrimo kokybe negalėjo nesugadinti savo darbo. Iki 1982 m. „Absolut“ degtinė apimtimi aplenkė savo konkurentę Finlandia, nors ji į JAV rinką pateko prieš dešimt metų. 1985 m. JAV „Absolut“ pardavimai aplenkė sovietinę sostinę („Stoly“), ir iš tikrųjų švedai ją laikė artimiausiu konkurentu. Dėl to produktas tapo populiariausiu tokio pobūdžio produktu, importuotu į Ameriką.

Degtinės sėkmę rinkoje paskatino precedento neturinti alkoholinių gėrimų gamintojų reklaminė kampanija. 1980 m. Buvo pradėta visa „Absolut“ reklamų serija, kuri yra aktuali ir šiandien. Nuo tada degtinės reklama visada atrodė vienoda - buvo pavaizduotas butelis, o po juo buvo šmaikštus užrašas, kurio pirmasis žodis visada buvo „Absolutas“. Pats pirmasis skelbimas „Absolut Perfection“ dabar laikomas reklamos klasika. Degtinės įvaizdis greitai pralenkė plakatų rėmus ir atsirado net visas „ABSOLUTE“ menas. Daugiau nei 400 menininkų jau įvykdė prekės ženklo užsakymus. O kas sakė, kad kurti gali tik ant popieriaus?

Taigi, Kanzasas, jie netgi pasėjo visą lauką garsaus butelio formos. Šio kūrinio dydis buvo dvylika futbolo aikščių, o jį atliko Stanas Hurdas, anksčiau pasižymėjęs Van Gogo portretu iš saulėgrąžų. Tokia didelio masto reklama puikiai atrodo iš oro. O 1992 m. To paties garsaus butelio pavidalu buvo išpjaustyta Kalėdų eglutė Londono „Covent Garden“. Dizaineriai iš Švedijos, Šveicarijos ir Amerikos stengiasi populiarinti įvaizdį. Taigi Alpėse yra 11 metrų aukščio „absoliučios“ degtinės skulptūra, o Švedijos ledo viešbutyje yra penkių metrų butelis „Absolut“.

Prekės ženklas taip pat daug sieja su mados pasauliu. 1987 m. Davidas Cameronas užsakė Švedijos įmonei sukurti pirmąją drabužių kolekciją, pavadintą jos vardu. Nuo tada „Absolut“ bendradarbiavo su daugeliu garsių dizainerių, daugiausia dėmesio skirdama Gianni Versace. Nors kiti gamintojai tiesiog investuoja į įvairių kultūrinių renginių organizavimą, siekdami pagerinti savo įvaizdį, tada „Absolut“ yra neįprastas rėmėjas. Bendrovė neaukoja pinigų, ji suteikia galimybę menininkams išgarsėti per prekės ženklą. Švedai ypač pabrėžia šiuolaikinį meną pop meno ir pasipiktinusių menininkų stiliumi. Šiandien prekės ženklas yra glaudžiai susijęs su vaizduojamuoju menu tarp vartotojų.

Rinkodaros pasiekimai išreiškiami tiek pardavimų skaičiais, tiek profesiniu pripažinimu. Taigi „Absolut“ yra vienintelis užsienio prekės ženklas, pristatytas Amerikos rinkodaros asociacijos šlovės muziejui. 1998 m. Švedijos vyriausybė pardavė šlovingą alkoholio prekės ženklą Prancūzijos „Pernod Ricard“ už 9,2 milijardo dolerių.


Žiūrėti video įrašą: Mirofonas-Absoliutus blogis.


Ankstesnis Straipsnis

Nėštumo kalendorius

Kitas Straipsnis

Garsiausi gladiatoriai