„Apple“


Balandžio 1-oji yra ne tik balandžio kvailių diena, bet ir šią dieną gimė „Apple“. Galima ginčytis dėl savo vietos šiuolaikiniame IT versle, tačiau visiškai aišku, kad nė viena įmonė nėra sukūrusi tiek daug prieštaringų atsiliepimų apie savo darbą. Todėl „Apple“ šiandien nėra tik įmonė, daugeliui tai yra kultūra ir gyvenimo būdas, socialinė padėtis. Ir kompanija turi daugiau gerbėjų nei kai kurios popmuzikos žvaigždės. Tiesa, pavydžių žmonių ir kritikų skaičius taip pat didelis.

Tačiau bendrovės įžymybė remiasi ne tik išskirtiniais produktais. Čia jie sumaniai sukuria intrigos ir paslapties atmosferą. Realybėje „Apple“ vėl nustebina! Žinomi faktai labiau susiję su įmonės istorija, ir net tada jie yra tokie įdomūs, kad verta apie juos papasakoti.

Logotipo istorija. Dabartinis įmonės logotipas, vaizduojantis sukąstą obuolį, yra žinomas beveik visiems. Tačiau garsiausias įmonės herbas yra įvairiaspalvis obuolys. Šiandien būtent ši išvaizda laikoma „vintage“ retro simboliu „Apple“. Tačiau oficialus logotipas vis tiek nebuvo tas. Pačioje pirmojoje versijoje buvo pavaizduotas seras Izaokas Newtonas, sėdintis po obelimi. Tokiu nesudėtingu būdu buvo įkūnijama legenda apie tai, kad didieji mokslininkai atrado visuotinės gravitacijos dėsnį. Šį logotipą sukūrė Ronaldas Weinas, vienas iš trijų „Apple“ įkūrėjų. Tiesa, skirtingai nei jo draugai, Wayne'as nėra toks gerai žinomas masėms. Vienu metu jis pardavė savo akcijų paketą Steve'ui Jobsui ir Steve'ui Wozniakui tik už 800 USD, o šiandien jų vertė būtų 22 milijardai USD! Bendrovė ilgą laiką nenaudojo Niutono logotipo. Piešinys buvo labai detalus ir suspaustas, kad atrodytų nepriekaištingai apie bendrovės gaminius. Rezultatas buvo naujas logotipas 1976 m. Šį garsųjį vaivorykštės obuolį sukūrė Robas Yanoffas. Emblema išliko nepakitusi iki 1998 m., Kai ji buvo pakeista savo vienspalve versija.

Pradinis kapitalas. Steve'as Wozniakas, norėdamas surinkti pinigų savo pirmojo „Apple I“ kompiuterio gamybai, turėjo parduoti savo inžinerinę skaičiuoklę „Hewlett-Packard 65“. Tuo metu jaunasis entuziastas dirbo „Hewlett-Packard“. Šiandien tokia istorija mums gali pasirodyti juokinga - ką galima gauti pardavus skaičiuoklę, nors ir neįprastą? Tačiau tuo metu tokia mašina kainavo nemažiau nei nešiojamas kompiuteris, o modelis HP-65 paprastai išgarsėjo kaip mažiausias programuojamas kompiuteris. Dėl to mums pavyko gauti net 500 USD už dėvėtą kopiją. Neblogai atsižvelgiant į tai, kad naujasis skaičiuotuvas kainuoja 795 USD. Šiandien ši tema greičiausiai yra istorija. Jei pirkėjas įtrauktų tokį skaičiuoklį į „eBay“, jis galėtų uždirbti tonų pinigų! Tačiau Steve'as Jobsas neliko nuošalyje - norėdamas surinkti pinigų, kad pirktų dalis pirmajam „Apple I“ užsakymui, jis buvo priverstas parduoti savo mikroautobusą „Volkswagen“.

„Velniška“ kaina. Pirmojo bendrovės kompiuterio „Apple I“ kaina buvo 666 USD ir 66 centai. Nuo to laiko atrodo, kad bendrovės kainų politika visada buvo smarkiai kritikuojama. Juk aukšta „Apple“ produktų kaina vystėsi istoriškai. Pavyzdžiui, jei atsižvelgtumėte į infliaciją ir perskaičiuotumėte pirmojo kompiuterio kainą šiandienos kainomis, tada tai būtų kainavusi daugiau nei šiuolaikiniai „MacBook Air“ modeliai ir net 17 colių „MacBook Pro“. Pats skaičius „Apple I“ kainų etiketėje neturi nieko bendra su žvėries numeriu. Steve'as Wozniakas davė labai praktišką užstatą 666,66 USD sumai. Tuomet vadovui patiko kartoti skaičius. Didmeninė kompiuterio kaina parduotuvėms buvo 500 USD, o antkainis išpardavimų mažmeninei prekybai kainavo 667 USD. Wozniakas nusprendė šią sumą konvertuoti į numerį 666,66, kurį būtų patogiau rinkti.

Neįprastas išradimas. „Apple“ laikoma pionierių kompanija, tačiau kiek iš mūsų yra girdėję apie tokį išradimą kaip „dogkorova“? Tuo tarpu patyrę „Apple“ vartotojai tikriausiai apie tai yra girdėję. Sobakorova buvo egiptiečių scenarijaus dalis pirmajame „Macintosh“. Kai toks šriftas buvo panaikintas, simbolis persikėlė į „LaserWriter Driver 4.0“ ir tapo savotišku talismanu bendrovės techniniams darbuotojams. Sobakorova, vardu Clare, buvo sukurta Susan Kerry. Šis neįprastas gyvūnas pasirodė visose operacinių sistemų versijose, skirtose „Mac“, iki OS X. 80-ųjų pabaigoje 80-ųjų pabaigoje žemaūgis šuo-šuo tapo labai populiarus tarp programuotojų-kūrėjų, net „Microsoft“ naudojo šį simbolį savo reklamose. Tai negalėjo nepatikti „Apple“, todėl jo kūrėjų palaikymo komanda sudarė baltą popieriaus lapą, kuriame paaiškintos visos gyvūno savybės. Todėl legendinis užrašas Nr. 31 kaip staigmena „Velykų kiaušinis“ buvo įrašytas į pirmuosius „Apple Developer“ kompaktinius diskus, o „Clairus“ ir „Sobakorova“ ilgainiui tapo oficialiai įregistruotais įmonės prekės ženklais.

Ir vėl obuolys. Daugelis žmonių žino, kad „Apple“ kompiuterio Lizos vardas yra tiesiogiai susijęs su Steve'o Jobso dukra. Tačiau termino „Macintosh“ atsiradimo istorija tebėra paslaptis. Tiesą sakant, šiuo atveju tai nebuvo be obuolio. Šis terminas buvo suteiktas kompiuteriui garbei įmonės darbuotojo Jeffo Raskino mėgstamos obuolių veislės. Taigi šiuo atveju elegantiškai grojo vaisių tema. Iš pradžių „Macintosh“ pasirodė tik kaip projekto kodas. Pasak gandų, Steve'as Jobsas, nedalyvaujant Ruskinui, net bandė projektą pervadinti „BiCycle“. Tačiau šis vardas nepatiko, todėl „Macintosh“ liko pati iki pat projekto pabaigos, ateityje užkariaudama savo auditoriją tokiu vardu.

Ne tik kompiuteriai. „Apple“ diegia naujoves daugelyje sričių. Nedaugelis žino, kad ši kompanija pagamino pirmąjį spalvotą skaitmeninį fotoaparatą. Produktas JAV buvo parduotas 1994 m. Tuo metu „Apple QuickTake“ galėjo padaryti net 8 nuotraukas, o kamera buvo sujungta su „Mac“ kompiuteriu serijiniu kabeliu. Tuomet produkto kaina buvo 749 USD, šių dienų pinigais ji siekia apie 1000 USD. Ši suma atrodo didžiulė, juolab kad kameroje nebuvo ekrano, o jos skiriamoji geba buvo tik 1 megapikselis. Vėliau „Apple“ išleido dar du „QuickTake“ modelius, tačiau 1997 m., Steve'ui Jobsui grįžus į savo postą, projektas buvo galutinai uždarytas.

Kosminis „iPod“. Kompanijos legendinio muzikos grotuvo vardą įkvėpė Stanley Kubricko 2001 m. Kosminė odisėja. Naujajam įrenginiui reikėjo įsimenamo pavadinimo. Norėdami tai padaryti, Steve'as Jobsas subūrė visą komandą rašytojų, įskaitant „iPod“ autorę Vinnie Chico. Pasak gandų, Jobsas jau buvo sugalvojęs šūkį MP-3 grotuvui, kuris perskaitė „1000 dainų jūsų kišenėje“. Tai leido autoriams laisvai fantazuoti, neprisirišant prie muzikinės temos. Interviu „Wired“ žurnalui 2006 m. Chico prisiminė: „Kai tik pamačiau baltą„ iPod “, iškart prisiminiau filmą„ Kosminė odisėja “. Faktas yra tas, kad žaidėjo ir kompiuterio sąveikos procesas jam priminė apie erdvėlaivio ir jo pabėgimo kapsulės sąveiką. Jis buvo tiesiog vadinamas EVA pod. Prie dalies kapsulės pavadinimo buvo pridėtas priešdėlis „i“, ir taip atsirado garsiojo „iPod“ pavadinimas.

Velykų kiaušinis „iPod“. Inžinieriai yra gyvi žmonės, jie taip pat linkę juokauti. Paslėpti anekdotai, velykiniai kiaušiniai, yra daugelyje įvairių kompanijų gaminių. Pirmajame „iPod“ buvo paslėpta maža paslaptis. Įvedus tam tikrą mygtukų kombinaciją, žaidėjui buvo galima pradėti žaidimą. Šią procedūrą Nickas Triano išsamiai aprašė savo „iPod“ apžvalgoje geek.com. Norint suaktyvinti žaidimą, reikėjo pereiti į meniu „Apie“ ir tris sekundes palaikyti nuspaudus centrinį mygtuką. Po to jūs galėjote klausytis muzikos ir groti „Breakout“ tuo pačiu metu. Ar šis žaidimas buvo pasirinktas atsitiktinai? Legendos pasakoja, kad būtent ji Steve'as Jobsas ir Steve'as Wozniakas dirbo Ataryje, kai pirmasis apgavo savo partnerį, paslėpdamas nuo jo tūkstančius dolerių, gautų už darbą.

Paslaptingas darbuotojas. Paslaptingas darbuotojas, vardu Jonas arba Johnny Appleseed, dažnai pasirodo „Apple“ istorijoje. Oficialaus paaiškinimo apie tokio asmens buvimą įmonėje nebuvo. Kruopštūs gerbėjai atskleidė, kad Johnny Appleseed buvo 18 amžiaus Amerikos misionierius ir sodininkas. Paslaptingojo Johnny ir Apple ryšys yra tas, kad jis mėgo augančius obuolius. Pirmasis paslaptingo personažo paminėjimas siejamas su investuotoju ir buvusiu įmonės generaliniu direktoriumi Michaelu Markulla. Manoma, kad tokį slapyvardį inžinierius pasirinko rašydamas savo programas „Apple II“. Laikui bėgant, nauja „TextEdit“ piktograma „Mac OS X Leopard“ buvo pasirašyta tuo pačiu pavadinimu. Be to, tekstas yra labai prasmingas. 1997 m. Reklamos kampanijoje „Galvok kitaip“ skamba šie žodžiai: „Beprotėms! Baltosioms varnoms, sukilėliams, rūpesčių mėgėjams! Jie yra tarsi apvalūs kištukai kvadratinėse skylėse. Jie kitaip žvelgia į pasaulį, jiems nepatinka taisyklės. Jie nepatenkinti esama daiktų būklę. Galite pacituoti juos ar ginčytis su jais, pagirti ar pajuokinti. Vienintelis dalykas, kuris yra neįmanomas, yra jų nepastebėti. Nes jie keičia mūsų požiūrį į dalykus ir stumia žmoniją į priekį. O kur kas nors mato beprotybę, aš Aš matau genijų. Nes būtent tie, kurie turi beprotybės, galvoja, kad gali pakeisti pasaulį, ir yra tokių, kurie jį keičia. Mąstyk kitaip. “Laiškas buvo adresuotas tam tikrai„ Kate “ir pasirašė„ Pasirūpink savimi, John Appleseed “. ... Net nieko nežinodami apie šį Joną negalėjote nepastebėti to, kas nuolat rodoma „iPhone“ reklamoje. Gaila, kad šis veikėjas turi išgalvotą adresą ir telefono numerį, kitaip būtų įdomu sužinoti, kokį ryšį jis turi su „Apple“. Galbūt jie nėra saistomi tik obuolių?

Ištikimybė stiliui. „Apple“ yra tikras savo stiliumi. Šis teiginys galioja net kai kurių jos lyderių uniformai. Taigi, Steve'o Jobso aprangos stilius jau seniai buvo pažįstamas visiems - juodas vėžlys, „Levi“ džinsai ir NB sportbačiai. Tačiau tai nėra vienintelis darnaus stiliaus gerbėjas. Kiekvienoje naujojo bendrovės produkto reklamoje jo vyresnysis viceprezidentas gamybos projektavimo klausimais Johnny Iveas buvo demonstruojamas to paties stiliaus marškinėliais daugiau nei 10 metų. Bet kaip tu negali atleisti genijams už jų keiksmažodžius?

Priešai ar draugai? Manoma, kad „Microsoft“ yra viena pagrindinių „Apple“ konkurentų. Tačiau tik nedaugelis supranta faktą, kad vienu metu Billo Gateso įmonė tapo jos priešo akcininke. Pasirodo, 1997 m. „Microsoft“ į „Apple“ investavo didžiulius 150 milijonų dolerių! Tuo metu „obuolių“ bendrovės pozicijos buvo silpnos, prie jos ką tik grįžo Steve'as Jobsas. Ir „Microsoft“ buvo ieškiniai dėl rinkos monopolijos kaltinimų. Dėl to susitarimas pasirodė naudingas abiem šalims. „Apple“ gavo reikiamas lėšas, o „Microsoft“ gavo „MS Office“ ir „Internet Explorer“ pažadą, skirtą „Mac“. Šis susitarimas davė kozirį kovojant su kaltinimais monopolija, nes „Apple“ vis dar egzistavo rinkoje! Bendrovės susitaikė atsiimdamos abipusius reikalavimus dėl grafinės sąsajos autorystės. Tačiau ji netapo didžiausia „Microsoft“ akcininke. Ir suma nebuvo tokia didelė, atsižvelgiant į akcijų vertę, buvo parduota tik ne daugiau kaip 2,5 proc. Pavyzdžiui, tais pačiais metais Saudo Arabijos princas nupirko 5% „Apple“ akcijų už 314 mln. Bet kas nutiko „Microsoft“ daliai ateityje, istorija tyli. Reikėtų pažymėti, kad investicija tapo labai pelninga, dabar šių akcijų vertė padidėjo daugiau nei 20 kartų!


Žiūrėti video įrašą: James Blake creates a new song from his home


Ankstesnis Straipsnis

Greitas skaitymas

Kitas Straipsnis

Brangiausios šunų veislės