Grakščiai susipynusios raidės „C“ planetoje yra žinomos kiekvienoje. Vienu metu Cartier padarė tikrą revoliuciją juvelyrikos mene, sukūręs naują, unikalią kryptį.

O prekės ženklo istorija prasidėjo 1819 m. Tuomet Louis-Francois Cartier gimė nuolankaus amatininko, gaminančio miltelinius ragus, šeimoje. Berniukas greitai pradėjo demonstruoti sėkmę vaizduojamojoje dailėje, todėl tėvas jį identifikavo kaip Paryžiaus juvelyro Adolphe'o Picardo mokinį. Tik dabar motina buvo prieš tokį negimusį vaiką. Jai atrodė, kad kulkosvaidis gali uždirbti daugiau pinigų nei auksas.

Juk visiems reikalinga sprogstamoji milteliai visą laiką, o aukso reikia tik karūnuotiems asmenims ir net tada nedideliais kiekiais. 1847 m. Jaunas studentas nusipirko dirbtuves iš savo mokytojo, nusprendęs pradėti vykdyti tik privačius užsakymus. Cartier'iui viskas klostėsi gerai: po šešerių metų Louis-Francois jau atidarė dirbtuves Paryžiuje ant Neuve de Petit-Chanters rue, netoli nuo Royal Palace ir Exchange.

Nors Prancūzijoje buvo nemažai gerų juvelyrų, pasisekė Cartier. Praėjus vos kelioms savaitėms nuo jo įsikūrimo, tam tikra turtinga ponia, grakšti ir geranoriška, krito pas jį. Ji ilgą laiką atidžiai žiūrėjo į auksinius papuošalus, galų gale nusipirko tris sagės. Tai buvo svarbus sandoris, nes ponia buvo Nieverkerko grafienė. Jos vyras buvo vaizduojamojo meno tiekėjas Napoleono III teismui. Be to, grafienė buvo geriausia princesės Matilda draugė, Bonaparto dukterėčia.

Per ateinančius trejus metus kilmingos damos ir jų draugai, įskaitant imperatorienę Eugeniją, Napoleono III žmoną, iš juvelyro nusipirko apie šimtą penkiasdešimt aukso dirbinių. Papuošalai buvo tokie gražūs ir aukštos kokybės, kad mados moterys rekomendavo Cartierą visiems savo pažįstamiems ir draugams. Tuo pačiu metu nebuvo baimės, kad kažkas kitas įsigys panašų papuošalą - Louis-Francois Cartier nebuvo įpratęs būti gudrus. Jis mieliau kūrė, o ne kopijavo tai, kas jau buvo padaryta. Dėl to tiek juvelyro, tiek jo sostinės šlovė sparčiai augo.

Šis įvykių posūkis buvo gana natūralus. Galų gale, Louis-Francois išsiskyrė tuo, kad jis ne tik kūrė produktus, bet ir buvo tikras menininkas. Cartier mėgo eksperimentuoti, ieškoti naujų formų, sugalvoti senų papuošalų tradicijų ir modernios mados derinius. Kilmingų damų šukuosenas puošė deimantiniai drugeliai, didikų kostiumus puošė paslaptingos skara, o satino tualetuose buvo vieta skorpionams.

Niekas negalvojo, kad įmanoma sukurti tokias elegantiškas dekoracijas vabzdžių ir gyvūnų pavidalu, tačiau jie pateko į viršutinį pasaulį. Iki Cartier buvo laikoma bloga forma vabzdžiams ir gyvūnams naudoti papuošaluose. Tačiau prancūzas savo darbais pamatė ir visiems įrodė, kad jis gali būti gražus.

Louis-François Cartier tapo pirmuoju juvelyru pasaulyje, dirbusiu su platina. Tam medžiaga buvo auksas ir sidabras. Platinos pranašumas buvo jos stiprumas, ji galėjo laikyti daugiau papuošalų. Tačiau kuo kilnesni akmenys ant papuošalų, tuo laimingesnis ir geidžiamesnis jų savininkas. Kartjė greitai išsiaiškino šį paprastą modelį. Dėl to kunigaikštienė, princesės ir princesės tikėjo, kad būtent garsusis juvelyras padės jiems iškovoti šio pasaulio galingųjų palankumą. Ar tai nebuvo sėkmė?

Louis-Francois verslą tęsė jo sūnus Alfredas. Iš pradžių jis dirbo su savo tėvu, tačiau 1898 m. Atidarė savo saloną garsiajame didmiesčio rue de la Paix mieste, kuriame buvo įsikūrusios brangiausios Paryžiaus parduotuvės. O Alfredas turėjo sūnų. Seniausias ir talentingiausias buvo Luisas Juozapas, visi jį vadino tiesiog Luisu. Jis įsitraukė į Cartier šeimos verslą kaip partneris. Tuomet Louisui buvo tik 23 metai. Vis dėlto jaunam juvelyrui pavyko nepamesti savo vardo - prekės ženklo reputacija pakilo dar aukščiau. Louis sugebėjo savo gaminiams suteikti savo aurą ir ypatingą prašmatnumą.

Amžių sandūroje Art Nouveau tapo madingas, tačiau Luisas nebuvo įkvėptas naujų tendencijų. Juvelyras, atvirkščiai, pasiūlė savo klientams papuošalus, sukurtus praėjusiais šimtmečiais, galiausiai sugebėdamas įveikti vėjuotą madą. „Cartier“ gaminiai turėjo didelę paklausą, ypač „Guirlande“ stiliaus. Jam buvo būdingas toks deimantų išdėstymas, kuris paslėpė tvirtinimo detales. Cartier visada buvo dėmesingas kolegų ir konkurentų darbui ir nesiryžo iš jų pasimokyti.

Pavyzdžiui, Louisas Cartier emalio meno išmoko iš paties Carlo Faberge'o. Ir tai nepaisant to, kad abu labai daug varžėsi. 1907 m. Cartier atvežė savo gaminių parodą į Sankt Peterburgą, tačiau butikas niekada nepasirodė Rusijoje. Tačiau prancūzų meistras gavo oficialų Rusijos imperatoriaus įsakymą, tapdamas oficialiu tiekėju karališkajame teisme.

1908 m. Niujorke pasirodė šio prekės ženklo filialas. Naujajam skyriui vadovavo Pierre Cartier, jauniausias iš trečiosios dinastijos kartos. 1910 m. Buvo įregistruotas prekės ženklas „Cartier“, ir taip atsirado ta garsioji monograma iš poros susipynusių „C“. Nepaisant to, kad „Cartier“ specializuojasi patenkinti visuomenės ponios užgaidas, būtent ši įmonė sukūrė pirmuosius pasaulyje rankinius laikrodžius pilotams. Tai įvyko 1906 m. Ir 1910 m. Juvelyrikos prekės ženklas tiesiogine prasme susprogdino laikrodžių pasaulį - bendrovė pirmoji išleido laikrodį stačiakampiu dėklu. Šiek tiek vėliau „Cartier“ įmonė pristatė gaminius, kurie tiksliai rodė laiką Paryžiuje, Londone ir Niujorke - būtent ten buvo įsikūrusi bendrovės būstinė.

1919 m. Juvelyrai dalyvavo kuriant pirmuosius plonus laikrodžius. Jie buvo pavadinti „tanku“ Amerikos panerių korpuso, kovojusio Prancūzijoje per Pirmąjį pasaulinį karą, garbei. Laikrodis išėjo tam, kad atitiktų savo vardą, ir atlaikė metų išbandymą. „Tanką“ nešiojo Jackie Kennedy („Onassis“), juos nešiojo Eltonas Johnas, o mados žurnalai paprastai skelbia, kad amerikiečių rašytojas Trumanas Capote'as iš viso turėjo šešis tokius daiktus.

Pamažu ėmė keistis prekės ženklo stilius ir strategija. Tam įtakos turėjo Pirmasis pasaulinis karas, 1929 m. Didžioji depresija, vėliau - Antrasis pasaulinis karas - pastebimai pasikeitė visuomenė. Aristokratų dienos praėjo - juos pakeitė verslininkai. Jie vis dažniau renkasi ne tik prestižinius ir brangius daiktus, bet ir patogiausius. „Cartier“ turi platų funkcinių produktų asortimentą. Žiebtuvėliai, laikrodžiai ir rašikliai gaminami iš brangių medžiagų.

Jie siūlomi masiniam pardavimui, jei tokia sąvoka paprastai taikoma prekės ženklo produktams. 1945 m. Pierre Cartier tapo „Cartier International“ vadovu. 50-aisiais buvo sukurtas ovalus „Baignoires“ laikrodžio modelis, ir ši forma buvo laikoma dar 1912 m. Per ateinančius kelis dešimtmečius prekės ženklas išleido daugybę gražių ir funkcionalių laikrodžių modelių: „Crash Watches“, „Reverso“ ir „Ceintures“.

Septintajame dešimtmetyje įmonė jau buvo praradusi savo šeimos pobūdį. 1972 m. Vienas iš bendrovės vadovų Alain-Dominique Perrin suorganizavo visos platinimo politikos pertvarkymą. Taip atsirado nauja kryptis „Privalu“. Dabar garsaus prekės ženklo gaminiai, be papuošalų, parduodami ne tik prekės ženklų parduotuvėse, bet ir specialiuose prabangių parduotuvių skyriuose. Bendrovė pradeda kurti naujus produktus - šalikus, diržus ir krepšius.

Tai leido įgyti naujų klientų, todėl naujoji kryptis pradėjo atnešti iki trečdalio visų Cartier pajamų. 1979 m. Visos įmonės dukterinės įmonės susijungė į vieną koncerną „Cartier World“. 1981 m. Prekės ženklas pateko į kvepalų rinką išleisdamas kvepalus „Must“. 1987 m. Pasirodė „Pantere“ produktas, o 1995 m. - „So Pretty“. Nepaisant to, Cartier vis dar daugiausiai dėmesio skiria papuošalams.

1982 m. Cartier dėka atsirado naujas stilius - „Nouvelle Joallerie“ („naujas juvelyrikos menas“). Ji rėmėsi ta pačia amžina klasika, stilizuota pagal naujas realijas. Tradicinės formos derinamos su moderniomis, tačiau gaminiai vis tiek atsiriboja nuo šokiruojančio ir modernumo. O 1993 m. „Cartier“ prekės ženklas tapo „Richemond“ koncerno, kurio specializacija yra prabangos prekių kūrimas, dalimi.

Šiandien „Cartier“ yra ne viena įmonė ir net ne trys ar keturios. Prekės ženklas vienija 14 įmonių iš karto, kiekviena iš jų gamina savo unikalų produktą - aksesuarus, laikrodžius, papuošalus. Juos vienija ne tik vardas.

Visi „Cartier“ prekės ženklu gaminami produktai pasižymi prabanga, išreikšdami didžiausią įspūdį, turtus ir galią. Net pati įmonė negalėjo atsispirti savo produktų grožiui. Neseniai „Cartier“ pradėjo išpirkti savo paties šedevrus, būdingus vienokiam ar kitokiam savo vystymosi laikotarpiui.


Žiūrėti video įrašą: Thiago - Disfarce Clipe Oficial


Ankstesnis Straipsnis

Moteriški japonų vardai

Kitas Straipsnis

Produktų kalorijų kiekis