Kupranugaris


Šis tabako prekės ženklas yra vienas seniausių ir prestižiškiausių pasaulyje. Mokslininkai sako, kad šiuo istoriniu metu tabako pramonė labai pasikeitė.

Pirmosios kokybės „Camel“ cigaretės pasirodė 1913 m. Tada Richardas Joshua Reynoldsas atidarė savo produkciją, kuri buvo naujos įmonės atsiradimo pradžia. Pirmosioms cigaretėms buvo naudojamas toks tabako mišinys: Minkštosios Virdžinijos veislės buvo sumaišytos su raugintu tamsiuoju turkišku tabaku. Laikui bėgant ši kompozicija bus vadinama „American Blend“, ji taps žinoma visame pasaulyje, savotiškas etalonas. Tokio mišinio receptą pakartos daugelis tabako gamintojų įvairiose šalyse.

„Camel“ prekės ženklas sugebėjo patekti ne tik į tabako, bet ir į reklamos istoriją. Visa tai dėl pirmosios įmonės, kurią pradėjo agentai, kaltės. Likus kelioms dienoms iki šio gaminio pasirodymo išparduodant, kupranugarių įvaizdis pasirodė visuose Amerikos laikraščiuose. „Laivai dykuma“ buvo aprūpinti suprantamu šūkiu „Kupranugariai“. Žmonės buvo nuostolingi, kodėl taip būtų? Kitą dieną pranešimas tapo didesnis, jame sakoma: „Auga kupranugariai“. Trečią dieną skelbimas dar labiau sujaudino: „Rytoj čia bus daugiau kupranugarių nei Afrikoje ir Azijoje kartu“. Gyventojai pasiruošė kažkam visiškai neįprastam. Pardavimų dieną laikraščiai pasirodė su pareiškimu - „kupranugariai jau čia“. Toks neįprastas ir šviežias reklamos triukas suteikė prekės ženklui ištikimo sekimo nuo pat pardavimo pradžios. Prekės ženklas tapo atpažįstamas, pardavimai iškart tapo tvirti. Rūkantys žmonės sužinojo apie naująjį prekės ženklą ir norėjo jį išbandyti.

1913 m. Ant pakuotės pasirodė garsiosios įmonės logotipas „senasis Džo“. Ant cigarečių pakelio pavaizduotas kupranugaris iš tikrųjų yra Amerikos keliaujantis cirkas „Barnum & Beily“. Laikui bėgant, garsaus kupranugario portretas pasirodys ant visų bendrovės pagamintų cigarečių pakelių. 1920-aisiais moterys pradėjo reklamuoti tabako prekės ženklo gaminius. Jie patys nėra vaizdo įrašų herojai, vaidinantys „Camel“ rūkymo vyrų gerbėjų vaidmenį. Prekės ženklui pavyko sukurti gražaus ir sėkmingo gyvenimo įvaizdį, kuriame tokios cigaretės yra nepakeičiamas atributas.

Kupranugario cigaretės tapo labai populiarios, jas rūkė Holivudo žvaigždės, tarp jų ir Greta Garbo. Ir politikams taip pat patiko šis prekės ženklas. Rengdamas savo pranešimą apie Amerikos įstojimą į Antrąjį pasaulinį karą, prezidentas Ruzveltas rūkė Camel, o ne Marlboro. Kovos metu šios cigaretės tapo tikrai kareiviškos, primindamos namo kareivius, padrąsindamos. Dėl šio įvaizdžio prekės ženklo pozicijos rinkoje tik sustiprėjo.

Po karo visuomenė pradeda ieškoti naujų, šeimos vertybių. Amerikiečiams patinka išmatuotas ir ramus gyvenimas. Kupranugarių reklama taip pat keičiasi, dabar ji žada „švelnų skonį“, kuris puikiai atitinka paprastų amerikiečių norą. Išties populiarus prekės ženklo statusas leidžia dar 15 metų po karo išlikti pirmoje šalyje. Nuo pat pirmųjų prekės ženklo egzistavimo metų jis aplink save laikė laisvo keliautojo aureolę. Išnaudojamas žmonių potraukis keisti vietas ir nuotykius. „Camel“ sukuria savo įvaizdį būtent šiomis aplinkybėmis. Net tai, kad tokios cigaretės buvo įtrauktos į Amerikos specialiųjų pajėgų racioną, suteikia prekės ženklui nepakartojamą žavesį. Galutinis aukštos kokybės vyriškų cigarečių su charakteriu įvaizdžio formavimasis buvo dėl sporto. Lenktynės, greitis, automobiliai ir adrenalinas yra mėgstamiausi vyrų pomėgiai. Tabako prekės ženklas remia „Camel Trophy“. Per 20 metų, kai egzistuoja ši sporto šaka, joje dalyvavo 150 komandų ir dalyvavo 24 pasaulio šalys.

Pagrindinis, pavojingas ir stiprus „Camel“ konkurentas istoriškai buvo „Marlboro“ prekės ženklas. Tobulėjimui jis panaudojo visus tuos pačius atributus - vyro ryžtingumą ir drąsą, keliones į tolimus kraštus, judėjimo ir minties laisvę. Dviejų milžiniškų tabako prekės ženklų konfrontacija sumažėjo rinkodaros ir reklamos verslo istorijoje. Marlboro sugebėjo išnaudoti buvusių socialistinių šalių pirkėjų psichologiją, tapdamas jiems kapitalistinio, uždrausto rojaus simboliu.

1999 m. Japonijos tabako koncernas „Japan Tobacco“ nusipirko „RJL International“, o naujasis savininkas kartu su „Winston“ ir „Salem“ gavo išskirtines teises kurti ir parduoti cigaretes „Camel“ prekės ženklu. „Japan Tobacco“ reklamuotojai nusprendė, kad pavargęs ir nešvarus keliautojas nebeatitinka šiuolaikinio žmogaus įvaizdžio. Galų gale jis jau seniai renkasi namų jaukumą ir cigaretę prie židinio. Taigi buvo nuspręsta pakeisti prekės ženklo įvaizdį. Pirmiausia dingo visa senoji romantika, o „Camel Trophy“ varžybos buvo uždarytos. Jie pradėjo vis glaustiau kurti pakuotę, ilgainiui ji tapo visiškai auksinė. Gerai, kad seną Džo ir jo dizaino pagrindą palikome ant pakuotės, nes prekės ženklo žinomumas ir jo amžius yra svarbūs jo komponentai. Šiandien prekės ženklas jau siekia naujovių, naujumo, bando išlaikyti savo, kaip elitinio „premium“ prekės ženklo, statusą.

„Camel“ cigaretės Rusijoje oficialiai pasirodė tik 1992 m., O prieš tai nelegaliais kanalais į šalį. Ir nuo 2000 m. Cigaretės buvo gaminamos Sankt Peterburge. „Camel“, Rusija yra svarbi rinka, užimanti penktą vietą pasaulyje pagal šio prekės ženklo cigarečių pardavimus.

2008 m. Bendrovė padarė galutinį prekės ženklo pakeitimą. Pakeista ir tabako mišinio sudėtis, ir pakuotės dizainas. Garsusis kupranugaris tapo dar aiškesnis ir detalesnis. Tutu virto neryškiai auksu ir mėlyna spalva. Šiandien prekės ženklo istorija įsibėgėja. „Camel“ turi savo istoriją, nebijo naudoti naujų sprendimų, o prekės ženklas visada turėjo daug gerbėjų.


Žiūrėti video įrašą: Skaitytojo video: kupranugaris vaikštinėja Kaune


Ankstesnis Straipsnis

Adrianas

Kitas Straipsnis

Kepant picą