Česterfildas


Šis prekės ženklas pirmą kartą tapo žinomas dar 1873 m. Naujosios cigaretės pavadintos Chesterfield County, Virdžinijoje.

Jie buvo skirti apeliuoti į patriotinius vartotojo jausmus, o pati įmonė sulaukė tam tikro aristokratijos prisilietimo. Tačiau gamintojui nepavyko išplėsti naujo prekės ženklo pardavimų - prasidėjo „tabako karai“.

XIX amžiaus pabaigoje mažos ir vidutinės įmonės pradėjo susidurti su didelėmis korporacijomis Amerikoje. Anot Karlo Marxo, taip kapitalizmas perėjo į paskutinę savo stadiją - imperializmą. Monopolijos negailestingai suviliojo konkurentus. Panaši situacija susiklostė tabako pramonėje, kur „American Tobacco Company“ tapo tokiu „monstru“. 1898 m. Drummondą perėmė milžinas, nepaisydamas sąjungininko, pavyzdžiui, „Liggett & Myers Tobacco Company“ (kuris vėliau pasauliui suteikė „L&M“ prekės ženklą), pagalbos.

1907 m. Paaiškėjo, kad „American Tobacco Company“ valdo 90% pasaulinės tabako rinkos. Tada Amerikos vyriausybė nusprendė imtis veiksmų. Antimonopolinių tyrimų serija parodė, kad antimonopoliniai įstatymai buvo nuolat pažeidžiami. Po ilgo proceso JAV Aukščiausiasis Teismas nusprendė padalyti „American Tobacco Company“ į kelias dalis. Taigi „Liggett & Myers“ buvo atgaivinta, o tai kaip premija taip pat pelnė „Chesterfield“ prekės ženklą.

JAV tabako rinka vėl tapo agresyvių konkurentų vieta. Visi šios rinkos dalyviai pradėjo išleisti daug pinigų savo prekių ženklų reklamai ir reklamai. Česterfildas taip pat turėjo daug ką pakeisti. Dėl to iš seno prekės ženklo liko tik vardas. Net tabako mišinys buvo imamas skirtingai, pakeista pakuotės konstrukcija. Tačiau pagrįstas požiūris į prekės ženklo reklamą leido jam užimti tvirtą vietą rinkoje, antri - „Camel“ ir „Lucky Strike“.

Tačiau jie taip pat nemiegojo, todėl „Chesterfield“ prekės ženklas tapo juodojo PR išpuolio taikiniu. Pavyzdžiui, 1934 m. Pasklido gandas, kad raupsuotasis darbas buvo naudojamas pagrindinėje „Liggett & Myers“ gamykloje Ričmonde. Kas norėjo rūkyti baisiai sergančių žmonių pagamintą tabaką? Dėl to „Chesterfield“ cigarečių pardavimai vos per kelis mėnesius smarkiai sumažėjo. Nepadėjo net Richmondo mero įsikišimas, o oficialaus Sveikatos tarybos paneigimo padaryti nepavyko.

Kol kompanija neturėjo laiko atsigauti po tokio smūgio, konkurentai vėl pakartojo savo manevrą. Antrojo pasaulinio karo viduryje sklido gandas, kad vienu metu „Liggett & Myers“ finansiškai rėmė Adolfą Hitlerį, suteikdamas jam 1,5 milijono dolerių. Ir vėl skandalas ir smūgis į reputaciją.

Nepaisant to, pačioje Vokietijoje cigaretės išpopuliarėjo. Iš tikrųjų amerikiečių išlaisvintoje teritorijoje būtent šis „Chesterfield“ produktas tapo vienintele kieta valiuta. Vokiečiai netgi ėmė naudoti ne itin juokingą antspaudą: „Wettn Ami mil der Schwester spiel bekomme ich ein Chesterfield“ („Jei„ Yankees “šėls su mano seserimi, aš gausiu„ Chesterfield “).

Nepaisant skandalų ir konkurentų atakų, „Chesterfield“ populiarėjo. Tai įvyko daugiausia dėl aukštos kokybės reklamos. Tabako prekės ženklas nevengė mokėti už kino žvaigždes. „Chesterfield“ cigaretes reklamavo tokie statuso aktoriai kaip Humphrey Bogartas, Jamesas Deanas, Lucille Ball. Prekės ženklas rėmė radijo laidą „Glen Miller“ ir TV serialą „Gunsmoke“. Sporto žvaigždės - futbolininkai ir beisbolo žaidėjai - buvo patariamos ant Chesterfield'o plakatų.

O vienoje iš reklamų 1948 metais vaidino net pats Ronaldas Reaganas, tada, žinoma, jis vis tiek buvo aktorius, o ne šalies prezidentas. Užėmęs tokį atsakingą postą, pats Reaganas stengėsi neprisiminti savo dalyvavimo tabako reklamoje. Tuo tarpu Chesterfildas išleido pinigus ir energiją įsiskverbdamas į knygas, spektaklius ir Brodvėjaus spektaklius. Apsukriems rinkodaros specialistams pavyko rasti vietą tabako prekės ženklui net roko kultūroje - San Franciske pasirodė kietojo roko grupė „The Chesterfields“.

Nuo 1995 m. Garsaus prekės ženklo produktai gaminami Rusijoje, „Philip Morris“ koncerno gamyklose. 2008 m. Balandžio mėn. Vėl pasikeitė tradicinis „Chester tutu“ dizainas. Dabar iš trijų pakuotės pusių išsiskleidžia iliustracija, kurioje pasakojama apie prekės ženklą. Šoninė pusė pagal savo spalvą kalba apie skonio variantą, kuriam priklauso cigaretės. Ir pačių veislių pavadinimai šiek tiek pasikeitė, gavę „atspalvius“ - „Chesterfield Classic Raudona“, „Mėlyna“ ir „Bronza“.


Žiūrėti video įrašą: Trains at Leeds 290813


Ankstesnis Straipsnis

Įdomiausios užtvankos

Kitas Straipsnis

Rogneda