„Coca Cola“


Šiandien šis prekės ženklas yra žinomas bet kuriam asmeniui. Tačiau pradžia nebuvo lengva.

Gazuotų gėrimų pardavimai pirmaisiais metais įmonės įkūrėjams atnešė tik nuostolius. Tačiau augant populiarumui, pasirodė ir pelnas.

Ir prasidėjo sėkmingo smulkaus verslo istorija. Mėgėjas chemikas Johnas Stithas Pembertonas, kuriam priklausė nedidelė vaistų kompanija Atlantoje, 1886 m. Gegužės 8 d. Namuose sukūrė neįprastą receptą. Tuo metu buvęs armijos kapitonas buvo priverstas kažkaip susisukti, kad galai sutaptų. Į pagalbą atėjo ilgametis vaikystės pomėgis chemijai, kuris leido atidaryti farmacijos įmonę. Pagaminęs naują sirupą, Pembertonas pakvietė savo draugą, buhalterį Franką Robinsoną pasidalyti savo atradimu. Jis įvertino naująjį gėrimą ir patarė išlaikyti stebuklingą receptą. Saldų ir tirštą sirupą buvo galima parduoti didžiausioje miesto vaistinėje. Galėjai nusipirkti taurę gėrimo už 5 centus.

Tuomet pagrindiniai gėrimo komponentai buvo šie: trys dalys kakavos lapų (iš kurių buvo gaunamas kokainas) vienai tropinio kola medžio riešutų daliai. Naujasis gėrimas buvo patentuotas kaip vaistas nuo bet kokių nervų sutrikimų. Tirštas sirupas buvo parduodamas per automatą. Pats Pembertonas teigė, kad jo gėrimas gali išgydyti net impotenciją, be to, tai taip pat padeda atsikratyti priklausomybės nuo morfijaus. Tais laikais kokainas nebuvo laikomas nelegaliu, jis buvo parduodamas laisvai. Štai kodėl ši medžiaga dažnai buvo dedama į gėrimus kartu su alkoholiu, todėl jie tapo tonizuojantys. Taigi „Coca-Cola“ šiuo atžvilgiu netapo novatoriumi.

Produkto pavadinimą sugalvojo Frankas Robinsonas. Jis, turėdamas kaligrafijos dovaną, gražiomis raidėmis, išlikusiomis ant logotipo, užrašė žodžius „Coca-Cola“. Naujasis vardas ir jo stilius buvo įregistruoti kaip prekės ženklas patentų tarnyboje. Tai buvo nepaprastai protinga priemonė, nes tada daugelis konkurentų pakartotinai kėsinosi į įmonės tapatybę.

Atlikus pirmuosius neaiškius žingsnius, buvo laikas tobulėti. Iki 1886 m. Pabaigos „Coca-Cola“ tapo gazuotu gėrimu. Sakoma, kad ištroškęs pietietis sustabdė vaistinę ir užsisakė stiklinę sirupo. Tingus pardavėjas nenorėjo ieškoti vandens ir pasiūlė praskiesti gėrimą soda. Pirkėjui šis derinys taip patiko, kad netrukus „Coca-Cola“ buvo parduota tik kartu su soda.

Tais pačiais metais draudimas buvo įvestas Atlantoje. Žmonės iškart pradėjo pirkti daugiau „Coca-Cola“, verslas ėmė augti. Tik dabar Pembertono sveikata pablogėjo, o plėtrai tiesiog nebuvo pakankamai kapitalo. Jis turėjo parduoti savo receptą ir produkciją, norėdamas sukurti gėrimą partneriams. Du trečdalius akcijų įsigijo vaistininkas Venable, kuris sugalvojo putojančią versiją.

Pembertonas kruopščiai aprašė klasifikuotą perpardavimo receptą: citrinų aliejus, kalkių aliejus, muskato riešutų aliejus, muskato riešutų ekstraktas, kakavos lapų ekstraktas, vanilinas, citrusų rūgštis, apelsinų eliksyras, neroli aliejus (iš apelsinų žiedų) ir kofeinas. Už savo atradimą išradėjas gavo du tūkstančius dolerių. Bet šie pinigai jam nepadėjo. 1888 m. Rugpjūčio 16 d. Pembertonas mirė skurde ir buvo palaidotas vargšams kapinėse. Tik po 70 metų ant jo kapo atsirado antkapis.

Bendrovė liko skolinga savo naujam plėtros žingsniui aktyviam prezidentui. Jis niekada nepavargdavo nuo naujų rinkodaros kampanijų. Taigi „Candler“ siuntė sirupą vaistinėms mainais už nuolatinių klientų vardus ir adresus. Tada jiems buvo išsiųsti kuponai, kad būtų galima nusipirkti nemokamą „Coca-Cola“ taurę. Buvo apskaičiuota, kad gėrimas lankytojams bus toks malonus, kad jie tikrai užsisakys dar kartą. Kandleris su savo prekės ženklu aktyviai pardavinėjo kalendorius, laikrodžius ir tiesiog suvenyrus, tada buvo nuostaba. Prezidentė pradėjo reklaminę kampaniją „Gerk Coca-Cola!“ Šių veiksmų dėka verslas pradėjo sparčiai vystytis.

1906 m. „Coca-Cola“ atkeliavo į kitas šalis - į Kubą ir Panamą. Ten įmonei teko susidurti su problema - masiniu padirbinėjimu. Net detektyvai iš garsiosios Pinkertono agentūros buvo pasamdyti tirti.

Iki 1894 metų gėrimas buvo parduodamas iš čiaupo. Tai tęsėsi tol, kol „Vicksburg“ parduotuvės savininkas Josephas Biedenharnas nusprendė išpilstyti „Coca-Cola“ buteliu, kad būtų lengviau pervežti į plantaciją. Po penkerių metų naujoji išsiliejimo sistema buvo pačiame įkarštyje. „Candler“ nematė jokios naudos ir pardavė teisę tik už dolerį. Tačiau tik 1928 m. Buteliuose išpilstytų gėrimų pardavimai viršijo išsiliejimą. 1916 m. Pasirodė originalus „Coca-Cola“ butelis, kuris padėjo gėrimui išsiskirti iš varžybų.

Benjaminas Thomasas sugalvojo neįprastą buteliuką su „juosmeniu“. Jis nusipirko teises pardavinėti išpilstytą gėrimą. Ieškodamas būdų, kaip padidinti pelną, Tomas rado formą, kuri jo produktą išsiskyrė. Buteliuką buvo galima atpažinti tamsoje ir liečiant, ir net pagal fragmentus buvo galima suprasti, kad jame yra „Coca-Cola“. Ir ji padėjo sugalvoti neįprastą mados formą. Nuo 1914 m. Moterys pradėjo nešioti sijonus, perimtus žemiau juosmens. Šios proporcijos buvo puikios ir buteliams, o tai davė naudos pardavimams. Iki to laiko buteliuose esantis gėrimas buvo gaminamas 15 metų, o 1920-ųjų pradžioje gamyklų, prekiaujančių „Coca-Cola“ stiklinėse tarose, skaičius viršijo tūkstantį. 1977 m. Kontūrinis butelis buvo įregistruotas kaip vienas iš bendrovės prekių ženklų.

Kalėdų senelis buvo įsitraukęs į reklamos kampanijas, jis tapo kalėdinio sodos vandens skelbimo žvaigžde. Vaizdas pasirodė toks sėkmingas, kad daugelis amerikiečių paprastai mano, kad Kalėdų senelį išrado „Coca-Cola“. Galų gale burtininkas yra apsirengęs tiksliai įmonių spalvomis ir nuolat su savimi nešioja atpažįstamą butelį. 1931 m. Amerikiečių menininkas Haddonas Sundblomas, užsakytas „Coca-Cola“, suprojektavo raudoną ir baltą kostiumą Kalėdų seneliui. Iki tos akimirkos burtininkas apsirengė kuo turėjo. Menininkas taip pat sugalvojo Kalėdų Senelio veidą, tiesiog vaizduodamas save.

Su gėrimu siejama daugybė mažų, bet naudingų išradimų. Taigi 1933 m. Pasirodė pirmieji „Coca-Cola“ butelių pardavimo automatai. Parduotuvėse pasirodė šešių, šešių butelių pakuotės. Kompanija sugalvojo nešiojamus šaldytuvus, kuriuos buvo galima įdėti į bet kurią parduotuvę. Tai leido vartotojui daug arčiau susipažinti su galutiniu produktu.

1919 m. Aza Kandler pardavė savo protų atnašą Atlantos bankininkui Ernstui Woodruffui ir investuotojų grupei už 25 milijonus dolerių. 1923 m. Įmonę perėmė savininko 33 metų sūnus Robertas Woodruffas. 60 metų jis vadovavo „Coca-Cola“ ir tapo tikra jos legenda. Robertas didžiausią dėmesį skyrė gėrimo kokybei. Savo kadencijos metu jis sukūrė „Coca-Cola Export Corporation“, kuri plėtojo verslą visame pasaulyje.

Buvo patvirtintas vieningas butelių gėrimų gamybos ir pardavimo standartas. 1928 m. Amerikiečiai atnešė tūkstantį „Coca-Cola“ atvejų į olimpines žaidynes. Nuo to laiko gėrimas tapo tvirtai susijęs su sportu. „Coca-Cola“ taip pat remia olimpines žaidynes, pasaulio futbolo ir ledo ritulio čempionatus, tenisą ir kitas sporto šakas.

Prieš Antrojo pasaulinio karo protrūkį gėrimas jau buvo parduotas 44 šalyse. Tuo metu pati „Coca-Cola“ jau kariavo su savo pagrindiniu konkurentu - „Pepsi“. Robertas Woodruffas teigė, kad karo metu kiekvienas uniformos žmogus, kad ir kur būtų buvęs, turėtų turėti galimybę nusipirkti „Coca-Cola“ butelį už 5 centus. Dėl to per tą laiką buvo parduota daugiau nei 5 milijonai butelių.

1958 m. Bendrovės asortimente pasirodė „Fanta“, o 1961 m. - „Sprite“. Nuo 1960 m. „Coca-Cola“ buvo parduodama skardinėse. 1979 m. Įmonei vadovavo Roberto Gozueta. Ir 1985 m. Legendinis gėrimas keliavo į kosmosą.

Šiandien „Coca-Cola“ sudaro 11 didelių nacionalinio išpilstymo bendrovių ir kelios dešimtys atskirų nekonsoliduotų išpilstytojų. Šiandien įmonė gamina apie 200 rūšių gėrimų. „Coca-Cola“, „Fanta“ ir „Sprite“ sudaro apie 80% viso pasaulio pardavimų. Vien tik „Fanta“ yra 70 veislių. „Coca-Cola“ taip pat gamina sultis, ledinę arbatą ir kavą. Kompanijos produktai parduodami beveik 200 šalių, kiekvieną dieną parduodama apie milijardą vienetų.


Žiūrėti video įrašą: Coca-Cola At Home Nepal 2020


Ankstesnis Straipsnis

Greitas skaitymas

Kitas Straipsnis

Brangiausios šunų veislės