Kūrybingiausios reklamos kompanijos


Reklama laikoma komercijos varikliu. Būtent šios reklamos kompanijos ieško, kopijuoja bandydamos pakartoti sėkmę.

Jie sprogdina rinką, padidina pardavimų skaičių ir galų gale sukelia estetinį malonumą žmonėms. Žemiau yra dvidešimt tokių kampanijų, pakeitusių vartotojų požiūrį į reklamą apskritai.

Šie projektai yra žinomi visiems pagrindiniams reklamuotojams - jų strategijos, šūkiai, spaudiniai ir vaizdo įrašai. Galų gale, tai yra savotiškas kūrybiškumo ir tikslo siekimo vadovas tokiu sunkiu dalyku kaip reklama. Ši kampanija prasidėjo 1948 m.

„DeBeers“. „Deimantas amžinai“ (N. W. Ayer @ Sons, Inc., 1948). Pietų Afrikos įmonė įrodė savo kompanija. Kad jūs galite ir turėtumėte parduoti prabangą ir deimantus moterims per jų vyrus. Skelbimai juos pristatė kaip užkariaujančius karalius, kurie dosniai gestais gali dovanoti deimantus savo karalienėms. „De Beers“ šia koncepcija vadovaujasi beveik 60 metų. Pasak leidyklos „AdAge“, įmonės šūkis „Deimantas amžinai“ buvo pripažintas geriausiu šimtmečio reklamos šūkiu. Pati koncepcija, kaip ir legendinė frazė, iš dalies pasiskolinta iš Anita Luzo „Gentlemen Prefer Blondes“, paskelbtos 1925 m. Tai buvo paremta šiais žodžiais: "Aš tikrai manau, kad Amerikos ponai yra geriausi iš visų, nes kai jie bučiuoja tavo ranką, tu gali jausti kažką labai, labai gero, tačiau skirtingai nei bučiniai, deimantai ir safyro apyrankės yra amžinai". 1948 m. „De Beers“ vadovas Haris Oppenheimeris Niujorke susitiko su reklamos agentūros N.W. Ayer atstovais. Verslininkas pasiryžęs pakeisti žmonių požiūrį į deimantus. Reikėjo įtikinti plačiąją visuomenę, kad deimantai yra ne pinigų maišelių niekučiai, o kasdieninė prekė, be kurios save gerbiančiam žmogui bus sunku išsiversti. Todėl buvo sukurti reklaminiai plakatai, kuriuose įspūdingas menininkas nešiojo deimantinius žiedus ir auskarus, kuriuos jiems padovanojo „De Beers“. Vaizdai teigė, kad deimantai daro žmogų patrauklesnį ir sukuria jam socialinį statusą. Šiek tiek vėliau „De Beers“ pakeitė savo požiūrį, pardavęs ne tiek deimantus, kiek prabangą, įvaizdį ir statusą. Toks momentas atėjo perkeliant deimantų kompaniją „po sparnu“ reklamos agentūrai J. Walteriui. Thompsonas, atnešęs ranką daugybei šiuolaikinės reklamos šedevrų. De Beerso deimantiniuose plakatuose buvo rašoma: „Nuo 1888 m. Malšina galvos skausmas“, „Pagalvok apie tai, skyrybos brangesnės“, „Nuo senų senovės vyrai ugnį uždegė dviem akmenimis“, „Ne, tavo nemokėjo už šį skelbimą (bet ji sakė mus, kokius laikraščius skaitote) “.

Marlboro. „Marlboro žmogus“ (Leo Burnett, 1955 m.). „Marlborough“ prekės ženklas pirmą kartą gimė 1924 m., Jis pasirodė kaip pirmosios cigaretės moterims. Tuomet pats moterų rūkymas buvo kultūros šokas, tarsi šiandien būtų gaminamos cigaretės kūdikiams. Moteriškos cigaretės, atvirkščiai, rinkoje pasirodė užfiksuotų užkandžių dėka, kurios tais metais aktyviai kovojo dėl visuotinių rinkimų. XX amžiaus pradžios kūrėjams buvo sunku padaryti prašmatnią reklamą iš pažiūros vyriškam, tačiau skirtam moterims. Buvo nuspręsta „Marlboro“ pateikti tiksliai kaip moteriškas cigaretes. Tam buvo panaudotas grynai moteriškas šūkis: „Skanus kaip gegužė“. Holivudo žvaigždė Mae West tapo bendrovės prekės ženklu. Tačiau po dviejų dešimtmečių prekės ženklas buvo priverstas staigiai pakeisti kryptį. Iš tikrųjų 1953 m. Medicinos mokslininkai oficialiai paskelbė, kad cigarečių rūkymas sukelia plaučių vėžį. Tai lėmė, kad pirmą kartą JAV tabako vartojimas sumažėjo. Tuo metu filtruojamas cigaretes, tarp kurių buvo ir „Marlboro“, vartotojai suprato kaip tikras moteriškas, tačiau po šokiruojančio atradimo ši rūšis pradėjo atrodyti taupiai. Kiti gamintojai nedrįso išleisti į apyvartą vyriškų cigarečių, tačiau, turėdami filtrą, jiems atrodė nuostolinga. Tačiau Philipas Morrisas nusprendė imtis drąsios reklaminės kampanijos. Tam, kad pakeistų cigarečių kaip moteriško produkto idėją, jam reikėjo išradingos reklamos. Tam buvo pakviestas vienas geriausių specialistų - Leo Burnett. Būsimoji reklamos pasaulio legenda įsikūnijusio vyriškumo dėka nusprendė iš patikėto prekės ženklo visiškai pašalinti visas moteriškas savybes. Burnett sugalvojo keletą vaizdų, kurie turėtų suteikti Marlboro dozę testosterono - „aukštaūgis statybininkas“, „patyręs jūreivis“, „karo korespondentas“. Tačiau pirmasis ir pagrindinis veikėjas buvo „Kaubojus - Prairijus Tameris“. Būtent aplink jį buvo pastatyta nauja reklamos įmonė. Pirmiausia kaubojų kampanijoje dalyvavo mados modeliai, vėliau juos pakeitė tikri personažai. Jai nepaprastai sekėsi. Galų gale kaubojai personifikavo amerikietišką dvasią, greitai paspausdami vartotojus. Plakatai priminė tikrus šalies didvyrius - laukinius ir žiaurius vaikinus, kurie užkariauja stepę. Kaubojus užkariavo visus - vyrus ir moteris, ispanus ir juodaodžius. Dėl to vos per metus „Marlboro“ cigarečių pardavimai išaugo tiek, kad jos pradėjo užimti ketvirtąją eilutę visų tabako gaminių pardavimo reitinge.

„Volkswagen“. „Mąstyk mažas“ (Doyle Dane Bernbach, 1959). 1959 m. Gimė garsioji „Volkswagen“ automobilio „Vabalėlis“ reklaminė kampanija. Tuomet DDB kūrybininkai, vykdydami vokiečių automobilių gamintojo užsakymą, sukūrė šedevrą, kuriam vėliau netgi pavyko užimti pirmąją vietą geriausių XX amžiaus reklamos kompanijų sąraše pagal žurnalą „AdAge“. Viljamas Bernbachas ir jo kolegos sugebėjo sukurti neįmanomą - nepriekaištingą automobilį, kuris tais laikais atrodė gana nepatogiai, padaryti kultą. Tai tapo įmanoma 50-ųjų pabaigos - 60-ųjų pradžios kulto reklamos kompanijų dėka. Pavyzdžiui, milžiniškos baltos plakato drobės viduryje yra tik mažas automobilis, o apačioje pasakojama apie kūdikio nuopelnus.

Avis. „Mes stengiamės sunkiau“ (Doyle Dane Bernbach, 1963). 60-ųjų Amerikoje automobilių nuomos paslaugų lyderis buvo „Hertz“, kuris pirmavo pirmą kartą pasirodydamas rinkoje. Konkurentai galėjo tik toliau mėgdžioti lyderį. Nuomos įmonė „Avis“ taip pat pateko į atrakcionų sąrašą. Minėta agentūra DDB pasiūlė įkurti reklamos kompaniją, kurioje rinkoje būtų galima paskelbti 2 numeriu ir žmonėms pasakyti, kodėl jie turėtų kreiptis į konkurentą, o ne į lyderį. Avis sakė: „Mes esame 2 numeris, todėl stengiamės“. Nors tuo metu Avis nebuvo antras tarp persekiotojų, reklaminės kampanijos dėka ji užėmė šią vietą.

Pepsi. „Pepsi“ karta (Battonas, Bartonas, Durstinas @ Osbornas, 1964 m.). Pirmasis „Pepsi“ skelbimas pasirodė 1903 m. Tuomet nedideliame skudurėlyje „New Bern Sun Journal“ papasakojo apie naują sirupą, „įdomus, stiprinantis ir skatinantis virškinimą“. 1909 m. Prekės ženklas pritraukė pirmąją garsenybę dėl savo reklamos - automobilių lenktynių legendą Barney Oldfieldą. Garsenybė laikraštyje pranešė, kad „puikus gėrimas, gaivinantis ir suteikiantis energijos, stimuliuojantis prieš lenktynes“. Garsiausia įžymybė reklamuodama „Pepsi“ buvo Michaelas Jacksonas, kuris 1984-aisiais vaidino dviejose reklamose. Iki to laiko garsiajai „Pepsi kartos“ kampanijai jau buvo 20 metų. 1964 m., Praėjus vos trims savaitėms po prezidento Kennedy inauguracijos, Pepsi mieste kilo idėja sukurti jų pačių kartą. Akcija tapo garsiausia ir ilgiausia žmonijos istorijoje. Johnny Sommersis dainavo „Makin 'Whoopie“ melodiją, kuri nulėmė „Pepsi“ unikalumą iki amžiaus pabaigos. Šūkis skambėjo taip: „Tiems, kurie mąsto jauni“. O 1984 m. Vaizdo įraše su popmuzikos karaliumi, kurio filmavimo metu Jacksonas beveik sudegė, buvo rašoma: „Naujoji karta pasirenka Pepsi“.

Absoliutus. Butelis (TBWA, 1980). Degtinės prekės ženklas „Absolut“ išgarsėjo dėl ilgalaikės reklaminės kampanijos, sukurtos bendradarbiaujant su agentūra TBWA. Pati gėrimų bendrovė gimė 1879 m., Kai Lare Olsson Smith sukūrė naują degtinės įvairovę, kurią jis pavadino „Absolut Rent Bravin“ arba „Absoliučiai gryna degtine“. Tačiau pirmosios spausdintos reklamos su garsaus prekės ženklo buteliu išleidimo reikėjo laukti daugiau nei šimtą metų. 1980 m. Reklaminė kampanija buvo pavadinta „Absoliutus meistriškumas“. Nuo to laiko „Absolut“ stengėsi nepakeisti spaudinių kūrimo principo. Daugiau nei pusantro tūkstančio žinomų plakatų pasirodė su buteliu, panašiais objektais ir kontūrais. Šie atspaudai netgi renkami ir parduodami aukcionuose. Ta pati degtinė „Absolute“ tapo išties kultiniu prekės ženklu, reklama, kuri tapo gero skonio ženklu ir tiesiog etalonu.

„Stella Artois“. „Ramiai brangus“ („Lowe Worldwide“, 1982). Garsioji alaus gamintojo kampanija taip pat buvo viena ilgiausiai vykdančių reklaminių kampanijų istorijoje, tačiau ji jau pasibaigė. 1982 m. Londono agentūroje kilo aiški mintis: „Stella Artois“ nėra tik brangus alus. Tai gėrimas, kuriam galite paaukoti bet ką. "Per televiziją pasirodė reklamos, kurios buvo mažos dramos apie„ juodąsias "žmonių sielas. Pirmasis toks antikrikščioniškas vaizdo įrašas pasirodė ekranuose 1991 m. Pirmiausia stiklinė„ Stella Artois "vyro Bet kiekvienas paskesnis vaizdo įrašas tapo vis ciniškesnis - buvo keliamos rimtų ligų, tėvų mirties temos ... Ir geriausi pasaulio režisieriai sudėjo rankas kurdami dėmes su būdinga auskarų vėrimo drama. Reklaminės kampanijos metu visus vaizdo įrašus filmavo tuo pačiu stiliumi geriausi meistrai. Veiksmas visada vyko. prancūziškai kalbančioje aplinkoje XIX – XX amžių sandūroje.Nepaisant to, kad pagrindinė auditorija buvo anglai, veikėjų kalba nebuvo išversta. Vaizdo įrašai buvo sukurti taip, kad vertimo nereikėjo, prancūzų kalba veikė tik kaip tekstūra.

„Apple“. „1984“ ir „Mąstyk kitaip“ (TBWA Chiat Day, 1984 ir 1996). Viešas „Apple“ žygis, kurį įkūrė Steve'as Jobsas ir Steve'as Wozniakas, prasidėjo 1984 m. Išleidus pirmąjį bendrovės kompiuterį - „Macintosh“. Kompiuteris, iš pradžių skyręsis nuo kompiuterio, turėjo tapti visuotinai pripažintos platformos alternatyva ir galėjo ja tapti. Tokia technologijos revoliucija galėjo įvykti tik nestandartinių ir drąsių žmonių dėka. To įrodymas yra prekės ženklo nepakartojamos ir šiek tiek beprotiškos reklamos kampanijos. 1984 m. „Apple“ išpūtė visuomenę savo ir iki šiol garsiausiu vaizdo įrašu „1984“, kuris oficialiai buvo parodytas tik vieną kartą - per 1984 m. Sausio 22 d. Transliuojant Amerikos super taurės trečiąjį ketvirtį. Kūrybininkai Orwello distopiją perrašė į reklamą. Jame mergina su plaktuku simbolizavo „Macintosh“, kuris siekė nutraukti IBM hegemoniją. Sargybinių išmėtyta, ji nubėgo į salę ir prie ekrano, iš kurio transliavo Didysis brolis, šaudė ginklu, pasakodama apie režimo pasiekimus. Ekrano sunaikinimo metu vedėjas ištaria frazę „Mes laimėsime“. Vaizdo įrašo pabaigoje yra kreditai: „„ Apple Computer “sausio 24 d. Atidengs„ Macintosh “. Ir jūs pamatysite, kodėl 1984 m. Nebus tas pats kaip 1984. Scenarijų parašė Steve'as Haydenas ir Lee Clow, o režisierius - Ridley Scott (jau režisavusiam„ Svetimą “). "ir„ Blade Runner "), jį sukūrė jo agentūra TBWA Chiat Dat. Biudžetas sudarė nemažą 700 tūkstančių dolerių sumą. Prieduose dalyvavo tikrosios Londono odos galvos, o pagrindinius vaidmenis atliko aktorius Davidas Grahamas ir modelis Anya Major, kuris taip pat yra anksčiau buvo užsiėmęs plaktuko mėtymu. Vaizdo įrašas buvo labai pagirtas ir laimėtas reklamos festivalio „Grand Prix“. Jis buvo vadinamas geriausia „80-ųjų reklama“ ir tiesiog šedevru. 1996 m. Jobsas grįžo į bendrovę lygiai taip pat, kaip ant kito. Paaiškėjo, kad būtent jis buvo įmonės siela ir jos variklis. Grįžimas buvo „Mąstyk kitaip!“ Eros pradžia. Buvo išleista daugybė spaudinių, atspindinčių žmonių, mąstančių ir mąstančius revoliuciniu būdu, įvaizdžius. Tai Einšteinas ir Mohammedas Ali, Lenonas ir Martinas Lutheris Kingas, Pikaso ir Gandhi, Hitchcockas ir Amelia Earhart - visi jie tapo „Apple TV“ reklamos dalyviais, kurie vėl tapo reklamos legenda. Vienos minutės nespalvotame filme prie šių žmonių filmuotos medžiagos pridedamas tekstas, kuriame paaiškinama: "Tai yra pamišęs. Žmonės iš minios ribų. Sukilėliai. Problemų kūrėjai. Apvalūs kištukai į kvadratines skylutes. Tie, kurie viską mato kitaip. Jie nekenčia taisyklių. ir jie negerbia status quo. Galite juos apriboti, nesutikti, išaukštinti ar pažeminti. Vienintelis dalykas, ko jūs negalite padaryti, yra jų nepaisyti, nes jie keičia dalykus. Jie stumia žmoniją į priekį. nors kažkas juos vertina kaip pamišusius, mes matome juos kaip genijus. Nes žmonės, kurie yra pakankamai pamišę galvodami, kad gali pakeisti pasaulį, yra vieninteliai, kurie tai daro “.

Ekonomistas. „Raudona“ (AMV BBDO, 1986). Londono agentūra AMV BBDO sugebėjo sukurti prekės ženklą, žinomą dabar visame pasaulyje, tik pasitelkiant lauko reklamą. Žurnalas „Economist“ egzistuoja nuo 1843 m., Tačiau populiarumas išaugo 1986 m., Pradėjus unikalią reklaminę kampaniją, kurią myli daugelis ir kuri ilgiausiai veikia. Kūrybinė koncepcija veikia daugiau nei 20 metų, padėdama žurnalui ne tik išlaikyti savo pozicijas, bet ir nuolat didinti skaitytojų skaičių bei pajamas iš reklamos. Iki 1986 m., Kai žurnalas nusprendė pradėti naują reklamos kampaniją, leidinys sulaukė didelio skaitytojų skaičiaus, tačiau tik finansiniuose ir ekonominiuose sluoksniuose. Tiražas nuolat sukosi apie 100 tūkstančių egzempliorių dėl atkaklios plačiųjų masių nuomonės, kad žurnalas įdomus tik stambaus verslo atstovams, o ne tiems, kurie domisi įrenginiu apskritai. Garsiausiame kompanijos plakate, išleistame 1999 m. Ir pripažintame viename iš geriausių XX amžiaus penketuko, rašoma: "Aš niekada neskaičiau" The Economist ". Praktikos vadovas, 42 m." Tekstas buvo parašytas baltomis raidėmis paryškintame raudoname fone. Kitas pavyzdys buvo tos pačios spalvų schemos plakatas „Ignoruoti kliūtis“. Jis buvo pastatytas ant pastato fasado, o vienas iš pastato elementų tarsi trukdė plakatui. Bet jis su savo vieta ir tekstu tiesiog ignoravo sunkumus.

Jungtinės spalvos „Benetton“ (Benetton ir Oliviero Toscano, 1986). Kombinuotų spalvų „Benetton“ šūkį 1986 m. Pasiūlė Oliviero Toscani. Tai tapo atspirties tašku tolimesniam viso prekės ženklo bendravimui. „United Colors“ yra visos žmonių odos spalvos, visos gyvenimo spalvos ir visi jos aspektai, net jei ne visada malonūs ir tinkami pokyčiams. Toscano mano, kad priešingai nei paprastai reklamuojama, jo atspaudai nenaudoja produkto ar jo kopijavimo linijos. Ten dedamas tik vienas logotipas. Tokie atspaudai nesivargina pirkti drabužių, net apie tai neužsiminė. Visų pastangų tikslas - sukurti diskusijų atmosferą tomis temomis, kurių paprastai vengiama, tačiau kurias, kūrybininkų nuomone, reikėtų aptarti. Spaudiniai pasirodė 10 metų, jie tiek sujaudino visuomenės nuomonę, kad kilo skandalai. Viena aišku - jie privertė susimąstyti ir permąstyti. Ir net ne stilius ir drabužiai, o pats gyvenimas. Viename iš atspaudų juoda motina žindo baltą kūdikį, kitame - maža juoda ranka, prigludusi prie didelio balto. Buvo pademonstruotas vienuolės ir šventojo tėvo bučinys ir natūralus trijų žmonių širdžių vaizdas. Jie, nesiskiriantys, buvo paaiškinti užrašais - balta, juoda, geltona. Tai simbolizuoja faktą, kad visos rasės iš esmės yra vienodos.

Nike. „Tiesiog daryk“ (Wieden + Kennedy, 1988). Garsiausia legenda apie garsaus „Nike“ šūkio atsiradimą sako, kad kažkada vienas iš agentūros „Wieden + Kennedy“ įkūrėjų Danas Weidenas susitikime su įmonės vadovais buvo taip sužavėtas jų energijos ir kruopštumo, kad pasakė: „Vaikinai iš„ Nike “, tu tiesiog padaryk tai. " Tačiau pats Weidenas savo interviu laikosi kitokio požiūrio.Jis prisiminė pasakojimą apie tam tikrą Gary Gilmour, kuris nužudė du žmones. Suspaudę jį į elektros kėdę, jie paklausė paskutinio žodžio. Jis atsakė: „Padarykime tai“. Tuo pačiu metu savo kelionių po šalį Nancy Reagan, atsižvelgdama į kovą su narkotikais, ragino: „Tiesiog pasakyk ne“. Weidenas juokdamasis paaiškino, kad jis tiesiog sujungė dvi garsias frazes. „Just Do It“ reklaminės kampanijos dėka „Nike“ atrado savo prekės ženklo religiją. Kruopščiai pats ir įmonės vadovas Philas Knightas sugebėjo savo mintis ir visą reklamos kampaniją užpildyti nuolatinės varžybos idėja, įvesdamas nugalėtojų filosofiją. Patys produktai čia buvo retai reklamuojami, daugiausia dėmesio buvo skiriama asmeniui, kuris juos dėvi. Norėdami sukurti savo įvaizdį, „Nike“ sulaukė tikrų laimėtojų didvyrių: Michaelas Jordanas ir „Tiger Woods“, „Manchester United“ ir daugybė nacionalinių futbolo komandų. Reklaminė kampanija „Tiesiog daryk“ yra apimta ryžto ir aistros, ten buvo humoro vieta. Pačios „Nike“ reklamavimas buvo tikras iššūkis - tiek konkurentams, tiek visuomenei, tiek mums patiems.

Kalifornijos pieno perdirbimo valdyba. "Turiu pieno?" (Goodby, Silverstein ir partneriai, 1993). Dešimtajame dešimtmetyje Kalifornijos pieno gamintojų asociacija pradėjo sėkmingą reklamos kampaniją „Got Milk“. Šiandien tai nėra vien tik raginimai išgerti šį nuostabų gėrimą, jis tapo popkultūros dalimi ir kūrybos pavyzdžiu. 1993 m. Gamintojų asociacijos nariai galutinai nusprendė ką nors pakeisti po dvidešimties metų mažai pardavimų. Jeffas Manningas tapo CMPB generaliniu direktoriumi, kurio užduotis buvo paveikti pieno suvartojimą regione. Galų gale, gėrimas turėjo nuobodaus produkto įvaizdį, primestą tik motinų. Padėties rimtumą pabrėžė ir tai, kad gamintojai sutiko žengti ekstremalų žingsnį - buvo sukurtas rinkodaros fondas, kuriame iš kiekvieno pagaminto pieno galono buvo išskaičiuojami 3 centai. Todėl reklamuotojai gavo didžiulį 23 milijonų dolerių biudžetą per metus, kuris atitinka didelių automobilių gamintojų, aludarių, finansinių ir vaistų prekių ženklų mastą. Buvo atliktos masinės žmonių apklausos, kurios parodė, kad 70% žmonių gana dažnai geria pieną. Prisiminę, kad išlaikyti senus klientus buvo lengviau ir pigiau nei įsigyti naujų, „Manning“ ir „Goodby“ nusprendė pirmiausia atkreipti dėmesį į patikrintus klientus. Aš turėjau priversti juos gerti pieną dažniau nei įprastai. Maningas spėliojo, kad pieną geriantys žmonės tai dažniausiai daro su sausainiais, bandelėmis ar sumuštiniais. Kodėl gi nenaudojant šio ryšio savo reklamos kampanijoje? Be to, žmonės minėjo, kaip nepatogu ir nepatogu jiems valgyti sausainius be pieno. Jeffas Manningas nusprendė sutelkti dėmesį į tai, priversdamas žmones jausti šį skausmą. Pirmasis projekto vaizdo įrašas buvo vietoje „Aaron Burr“. Jame muziejuje budintis jaunas vyras ruošia sau sumuštinį. Kambario aplinka skirta Aleksandro Hamiltono ir Aarono Burro dvikovai. Šiuo metu per radijo viktoriną keliamas klausimas, kas šaudė Hamiltoną? Sargybinis stengiasi atsakyti, bet negali, nes jo burna tiesiogine prasme yra klijuojama kartu su žemės riešutų sviestu. Ši vieta laimėjo apdovanojimą 1994 m., O remiantis JAV gyventojų apklausa, ji yra tarp dešimties labiausiai mėgstamų 90-ųjų vaizdo įrašų. 2002 m., Atkakliai žiūrint žiūrovų, buvo atnaujinta mėgstamos reklamos transliacija.

Wonderbra. „Vienas ir vienintelis“ (TBWA, 1994). „Vanderbra“ liemenėlės yra laikomos šiuolaikišku išradimu, tekstilės pramonės darbo vaisiu, kuris sugebėjo bent iš dalies įveikti sunkio jėgą. Tačiau iš tikrųjų tokiam produktui jau yra apie 70 metų. Prekės ženklą Kanadoje įregistravo „Canadien Lady Corset“. Revoliucija įvyko 1994 m., Kai iki šiol nepastebimo vardo savininkai išleido naują savo produkto šūkį: „Vienas ir vienintelis“. Anglijoje gatvėse pasirodė plakatas su modeliu Eva Herzigova, kuris tapo vienu garsiausių lauko per visą reklamos egzistavimą. Pusiau apsirengusi mergina žiūri į savo biustą, o nuotraukos dešinėje yra užrašas: „Sveiki berniukai“. Remiantis miesto gandais, tokio plakato įdėjimas paskatino daugybę avarijų ir tiesiog šeimos skandalus. Kitame plakate liemenėlės grožis skatina pažvelgti jai į akis, o tai, žinoma, nedaugeliui pavyksta. Kad ir kaip būtų, bet kampanija, kurioje šis plakatas taip pat buvo toli gražu ne vienintelis, buvo nepaprastai sėkminga. Šių liemenėlių pardavimai sparčiai augo. Buvo apskaičiuota, kad kas 15 sekundžių vienas produktas buvo parduotas už 26 USD. Metų pabaigoje bendrovės pelnas padidėjo 120 milijonų dolerių. Žurnalas „Fortune“ savo kalėdiniame numeryje pavadino metų „Wonderbra“ liemenėlės gaminį. Plakatas su Eva Herzigova ir jos nepaklusniais „berniukais“ užėmė 10 vietą 100 geriausių amžiaus plakatų reitinge.

„Coca-Cola“. „Artėja atostogos“ (Kūrybinių menininkų agentūra, 1995). Mūsų galvoje Kalėdos ir „Coca-Cola“ yra glaudžiai susiję. Kalėdų Senelis yra glaudžiai susijęs su tema „Šventė ateina pas mus, atostogos ateina pas mus“. Ši realizacija atsirado dėl visų laikų geriausio kalėdinio vaizdo įrašo, kuris kasmet transliuojamas per televiziją Naujųjų metų sezono metu. Pasirodo, vartotojai jau yra glaudžiai siejantys „Coca-Cola“ kalėdinių skelbimų atsiradimą su švenčių pradžia. Todėl CAA siekia sukurti tokią „Coca-Cola Company“ atstovybę, kuri maksimaliai padidintų Kalėdų dvasią ir optimizmą, kuris šiuo metu ypač stipriai gyvena žmonėms.

Ginesas. „Geri dalykai ateina tiems, kurie laukia“ („AMV BBDO London“, 1996). „Gineso“ prekės ženklui jau beveik 250 metų, tačiau jo kulto reklama kur kas mažesnė - apie 70. Pirmieji bandymai buvo vaizduojami gyvūnų ir paukščių komiksų, kurie gėrė gėrimą, pavogdami jį iš žmonių, pavidalu. Vėliau prekės ženklas perėjo prie filosofinių vaizdo įrašų ir subtilių vaizdinių radinių, kurie tapo įvykiu reklamos pasaulyje. 1996 m. Prekės ženklo savininkas Diageo paskelbė kūrybinių paslaugų konkursą. Jį laimėjo „Abbott Mead Vickers“ agentūra BBDJ su savo idėja „Geri dalykai ateina tiems, kurie laukia“. Siūloma idėja tapo tokiu sėkmingu radiniu, sukuriančiu komunikacijos su visuomene kanalą, kuris buvo pagrindinis 14 metų. Kūrybininkai pasiūlė drąsų sprendimą - priimti viską, kas vartotojui nepatiko dėl Gineso alaus, ir paversti jį dorybe. Užduotis, nors ir nelengva, tačiau be galo laimėjusi, jei atlikta teisingai. Iškilo problema - vartotojai nemėgo ilgai laukti, kol putos įsitvirtins stiklinėje ir įgis reikiamą storį ir tankį, o tai neleis gėrimui iškvėpti. Paaiškėjo, kad tai užtruko apie 2 minutes, kurių ne visi turėjo kantrybės. Bet jei šias 120 sekundžių paversite nereikšmingu mokėjimu už geriausią alų pasaulyje, tada pasikeis žmogaus suvokimas, pats produktas bus viršuje. 1999 m. Reklamuotojai bendradarbiavo su režisieriumi Jonathanu Glazeriu, kad sukurtų tikrą meno kūrinį - nespalvotą vaizdo įrašą, kuriame banglentininkai mušdavo bangas, panašias į laukinius arklius. Faktas yra tas, kad gamintojo vadovas prisiminė, kad kažkada jie turėjo gana sėkmingą plakatą su banglentininku ir nusprendė pakartoti sėkmingą patirtį. Tačiau kūrybininkai nusprendė atsisakyti „Senojo prieskonio“ klišių, o režisierius įkūnijo idėją, nusifilmavo Walterio Krano paveiksle „Neptūno arkliai“. Vaizdo įrašo sėkmė viršijo visus lūkesčius - pardavimai smarkiai šoktelėjo, o pati vieta buvo apdovanota Kanuose ir daugybė kitų apdovanojimų. Šiandien galime drąsiai teigti, kad viso pasaulio reklamuotojai į šį „Guinness“ skelbimą žiūri įkvėpti.

Johhnie Walkeris. „Nevaikščiok“ (BBH London, 1999). Tikroji prekės ženklo istorija, užpildyta laisve, svajonėmis, pasitikėjimu ir optimizmu, prasidėjo tik 1999 m. Tuomet buvo išleista pirmoji tarptautinė kampanija „Nevaikščiok“, kurios dėka Johnny Walkeris pateko į alkoholinių gėrimų elitą. Vaikščiojantis žmogus tapo viskio logotipu, kuris tarsi suasmenino Walkerių šeimos įsitikinimą, kad drąsos ir atkaklumo pakanka įgyvendinti net ir neįgyvendinamą svajonę. Šios reklamos pritraukia žmones pasiekti savo tikslus. Prekės ženklas suteikia pasitikėjimo, kad kiekvienas gali pakeisti savo gyvenimą, nepriklausomai nuo socialinės padėties ir profesijos. Bet kuris iš mūsų savo aktyvumo, judėjimo į priekį ir tikėjimo dėka gali padaryti mus supantį pasaulį šviesų ir nepakartojamą. Vaizdo įraše „Žmogus“ viskis net nepatenka į kadrą ir apie tai nėra nė kalbos. Režisierius pasakoja apie keistą padarą - androidinį robotą, kuris su neįtikėtinu nuoširdumu ir nuoširdumu pasakoja apie savo puoselėjamą svajonę - tapti žmogumi. Jis sako: "Aš greitesnis ir stipresnis už jus. Ir gyvensiu ilgiau nei bet kuris asmuo. Ar manote, kad esu ateitis? Ne, jūs klystate. Ateitis esate jūs. Jei galėčiau norėti, tada svajočiau tapti žmogumi". Žinoti, kas yra meilė, troškimas, jausmas. Aš galiu būti nemirtingas, nenusidėvėjęs. Tu gali būti nemirtingas, darydamas tik vieną dalyką. Šis vaizdo įrašas buvo vienas iš tų, kurie padėjo pagrindą socialumo judėjimui komercinėje reklamoje. Atrodė, kad sakoma ne tik „gerk mūsų viskį“, bet ir „gerk mūsų viskį, judėk į priekį, didžiuokis, kad esi žmogus ir net aukštųjų technologijų eroje vis tiek būsi viršuje“. Įdomu, kad „Žmogus“, kuris tapo tikrai ikonišku ir laimėjo daugelio kūrybingų žmonių širdis, niekada negavo Kanų liūto, laimėdamas tik bronzą.

Nepriklausomas. „Negalima“ (Lowe Howard-Spink, 1999). 1999 m. Kanų reklamos festivalyje pirmasis prizas buvo įteiktas už vaizdo klipą „Don't“ anglų laikraščiui „Independent“ iš agentūros Lowe Howard-Spink. Per minutę buvo parodytas nespalvotas greitai besikeičiančių kadrų su nuolat naudojamu „Ne“ ekranu vaizdas. Net puikus „Surfer“ iš Guinness ir „Double Checked“ iš VW buvo už šio skelbimo. Teisėjus labai sužavėjo socialinė vaizdo įrašo potekstė, kuri liečia visus - draudimai. Galų gale, nesvarbu, ką darome, bus kažkas, kas bandys tai uždrausti. Nuo pat žmogaus gimimo iki mirties jo gyvenimą valdo tam tikri draudimai, kurie griauna gyvenimą, verčia jį elgtis tam tikru būdu, o ne seka norus. Tada laikraštis, kurio vardas tiesiogiai susijęs su nepriklausomybe, savo reklamose tiesiogiai kovojo su šia padėtimi. Be to, buvo paliesta dar viena gili taisyklė - tikrai nepriklausomų žmonių noras pažeisti bet kokius draudimus. Ilgas draudimų sąrašas (įskaitant vaikščiojimą naktį, žudymą, plaukimą, kvėpavimą, eksperimentavimą, senatvę ir rutiną) baigiasi žodžiais „nepirkti“ ir „neskaityti“. Žmonės nesąmoningai nori juos sulaužyti ir nusipirkti tą patį laikraštį skaitymui.

„PlayStation“ (TBWA, 2000). „Sony“ iš karto apibūdino savo tikslinę auditoriją - tai yra suaugę, išsilavinę ir mąstantys žmonės. Novatoriškas produktas buvo sutelkti asmenis, kurie galėtų suprasti Davido Lyncho skelbimą, Džeimso Sinclairo poezijos sampratas ir Dali siurrealizmą. TBWA kūrybos direktorius Danny Brooke-Taylor suprato, kad konsolių rinka iš pradžių buvo skirta vaikams ar infantiliams suaugusiems. Reklamuotojai iškėlė sau tikslą priversti žaisti ir suaugusius. Buvo užduotas klausimas: kas verčia žmones žaisti, pasinerti į kitokią realybę? Paaiškėjo, kad mes tiesiog bėgame į kitą pasaulį iš savo kasdienybės ir rutinos. Ten galime patekti į vietas, apie kurias anksčiau tik svajojome. Naujosios teritorijos turės galimybę visiškai išnaudoti visą savo potencialą ir patirti visą spektrą emocijų, kurių nėra įprastame gyvenime. Žmonės žaidžia todėl, kad nežino, kaip ar nežino, kaip pilnai gyventi įprastą gyvenimą. Dėl to pasirodė „Playstation“ vaizdo įrašai ir plakatai, kurie, kartais siurrealizmo stiliumi, demonstruoja naujus žmogaus pasaulius. Tai gali būti naujos galvos pasirinkimas prekybos centre, tai gali būti galvos kirpimas, kuriame galite pamatyti mažytį namą.

„Budweiser“. „Wassup“ (DDB, 2001). Šios kampanijos metu tiek patys garsūs vaizdo įrašai, tiek pats žodis kilo iš frazės „Kas vyksta?“ ("Kaip laikaisi?"). Tai pažymėjo naujo kultūrinio reiškinio pradžią. Iš pradžių žodis „wassup“ buvo tvirtai įterptas į kartos žodyną, o vaizdo įrašas „Wassup 8 metai vėliau“, pasirodęs kaip Baracko Obamos rinkimų kampanijos dalis, tapo įtikinamais „Budweiser“ kampanijos svarbos įrodymais. Įdomu, kad vaizdo įrašuose rodomi jauni vaikinai, kurie visais įmanomais būdais mėgaujasi tuščia eiga, rengiasi skoningai ir graudžiai. Reklama nereikalauja nieko gero, nemoko būti geresne ir išvis neteikia jokios naudingos informacijos. Tačiau jai pavyko tapti kultūriniu reiškiniu.


Žiūrėti video įrašą: Rekosta - įmonės pristatymas


Ankstesnis Straipsnis

Šeimos Bulgarijoje

Kitas Straipsnis

Paslaptingiausi mirusiųjų kūnai