Pirmoji reklama pasirodė 1929 m. „Dienos kronikoje“. Tekste buvo rašoma: „Vien tik kokybė ir kokybė priklauso nuo Gineso fakto, kad ji sugebėjo tapti didžiausia alaus daryklų kompanija pasaulyje“. Ir netrukus pasirodė garsusis šūkis „Ginesas tau geras“. Nors gali atrodyti, kad šis požiūris yra per daug paprastas, vartotojas lengvai leidžia šiuos žodžius į sąmonę.

Pirmasis bendrovės reklaminis veidas buvo ne kokia kino žvaigždė, o pats neįprastas stručio ženklas. Jis stengėsi savo snape vienu metu laikyti septynias alaus taures. Tada stručiui buvo parodyta taurė putoto gėrimo, įstrigusio jo gerklėje.

Keista, tačiau reklama sukėlė daugybę apžvalgų - žmonės nesuprato, kaip stručiui gali būti net stiklinė burnoje. Teko patikslinti dailininką Johną Gilroy. Jo manymu, stručio bandė tiesiog mėgdžioti cirko jūrų liūtą, žongliruodami taure su savo snapu. Išmetęs jį, paukštis bandė nuryti, kad neprarastų neįkainojamo gėrimo. Reklamos moralas buvo paprastas - net stručiukas supranta, kas yra Ginesas, nežinodamas, kaip tinkamai gerti alų. Ir 1935 m. Skelbime pasirodė toucanas. Jis tapo vienu garsiausių paukščių, reklamuojančių prekės ženklą. Kitame „Gilroy“ plakate buvo pavaizduotas vyras, nešantis sunkų suolą. Šūkis skambėjo kaip Ginesas - stipriesiems “. Plakatas tapo toks populiarus, kad lankytojai baruose net paprašė atnešti tą patį suolą su alumi, kad galėtų išbandyti savo jėgas.

Galiausiai „Guinness“ kompanija pradėjo reklamuotis didžiuosiuose angliškuose žurnaluose. Unikalus atvejis - angliškame leidime produktas buvo reklamuojamas lotynų kalba!

Nepaisant reklamos sėkmės, Rupertas Guinnessas pažymėjo šlovingos dinastijos pabaigą, vis dažniau jos atstovai vykdė reprezentacines funkcijas. Po Antrojo pasaulinio karo paprastai buvo samdomi profesionalūs vadybininkai iš kitų firmų ir vadovavo alaus gamybos milžinui. Tik jo vardas liko nepakitęs - Arthur Guinness` Son & Co., Ltd. Benjaminas Guinnessas tapo trečiuoju „Ivo“ valdovu 1967 m., Jis pasitraukė į prekės ženklo istoriją kaip paskutinis valdybos pirmininkas iš įkūrėjų šeimos. 1986 m. Benjaminas paliko šį postą, naujuoju vadovu tapo Ernestas Saundersas, kuris tapo ir legaliai, ir faktiškai valdant bendrovę. Pastarieji 10–15 metų Ginesui buvo labai sunkūs. Taip pat kilo tarptautinis skandalas, bandymai reabilituoti sugadintą reputaciją. Bet visa tai yra naujos kompanijos, kuri tik vadinama Arthur Guinness vardu, praradusi šeimos tradicijas, istorija.

Kita prekės ženklo istorijos dalis yra susijusi su rekordų knyga. Viskas prasidėjo 1951 m., Kai bendrovės generalinis direktorius seras Hugh Beaveris išvyko medžioti į Wexfordo grafystę pietryčių Airijoje. Ten vedėjui nutiko įdomus incidentas. Seras Bebras iššovė į paukštį, skraidantį pro praeitį, bet pasigedo. Vakare per alų vietiniame užeigoje jis papasakojo savo draugams apie savo klaidą. Vienas pašnekovų, norėdamas paguosti šaulį, teigė neturįs galimybės pataikyti, nes auksinis plūgas yra greičiausias paukštis pasaulyje. Iš karto kilo ginčas - buvo manančių, kad yra paukščių ir greičiau. Šis ginčas paskatino Beaverį galvoti, kad 85 000 britų barų kiekvieną dieną yra panašūs argumentai. Kaip būtų malonu, jei būtų koks nors autoritetingas šaltinis, kuriame būtų informacijos apie įvairių sričių čempionus. Tai iš karto pavers knygą bestseleriu, - tikino Bebras. „Metropolitan“ biure jis pristatė šią idėją savo kolegai Christopheriui Chathaway'iui. Jie pakvietė brolius McWhirterius, Londono naujienų agentūros savininkus, į savo vietą. Susitikimo metu buvo nuspręsta kartu išleisti Gineso rekordų knygą.

Pirmasis jos leidimas pasirodė 1955 m. Rugpjūčio mėn. Bebrų instinktas nenuvylė - knyga iškart tapo hitu. Per pirmuosius kelis mėnesius buvo parduota daugiau nei 50 tūkst. Jo egzempliorių. O iki kitų metų pardavimo apimtis siekė 5 milijonus vienetų. 1962 m. Pasirodė pirmasis užsienio leidimas - prancūzų kalba. Nuo tada knyga buvo išversta į 23 kalbas. 1974 m. Buvo parduota beveik 24 milijonai įrašų kolekcijos egzempliorių. Gineso rekordų knyga buvo pripažinta geriausiai parduodama autorių teisių saugoma. Taigi ji pateko į save. 2003 m. Knyga viršijo 100 milijonų egzempliorių tiražą, kuri buvo atnaujinama kiekvienais metais.


Žiūrėti video įrašą: Joséphine Baker: The 1st Black Superstar


Ankstesnis Straipsnis

Kaip lavinti atmintį

Kitas Straipsnis

Fišerio kaina