Heinekenas


Garsaus alaus prekės ženklo istorija siekia 1863 m. Gruodžio 16 d. Argumentai buvo paprasti - valgyklose žmonės tiesiog gėrė džiną, negalėdami prisijungti prie normalaus alaus.

Nuo pat verslo pradžios 22-ejų Heinekenas nustatė naujas taisykles. Jie tiesiog neturėjo laiko gaminti tokio gėrimo. Nauja alaus darykla turėjo būti pastatyta 1867 m., Šį kartą pačiame Amsterdamo pakraštyje.

1869 m. Gerardas Adrianas pavertė vokietį Wilhelmą Feltmaną savo vyriausiuoju alaus gamintoju, o pats susikoncentravo ieškoti kokybiškų žaliavų savo produktui. Gerardas Heinekenas netgi sukūrė savo laboratoriją, kuri buvo unikalus alaus daryklų verslas. Ten įmonės vadovas atliko eksperimentus tiek žaliavų, tiek gatavo alaus kokybei kontroliuoti.

1870 m. Prancūzijos ir Prūsijos karas sumažino Bavarijos alaus tiekimą tik Heinekeno aludariams. 1873 m. Buvo įsteigta nauja įmonė - „Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij N.V.“. Tačiau iškart tapo aišku, kad šių alaus gamybos pajėgumų neužteks - po metų Roterdame buvo atidaryta dar viena „Heineken“ alaus darykla, kurios plotas siekė 3 tūkstančius kvadratų. Šioje gamykloje yra moderniausia įranga ir kokybės kontrolės linija.

1886 m. Daktaras Elinas, paties Louis Pasteur studentas, iš alaus darytojų gavo naują užduotį sukurti originalią mielių veislę „Heineken A“, kuri vis dar garsėja ir šiandien. Jie yra svarbiausia ir unikali garsaus prekės ženklo dalis, suteikiantys putojančiam gėrimui savo ypatingą skonį. Reikia pasakyti, kad šios mielės yra vienintelis „Heineken“ alaus komponentas, kurio kitiems gamintojams neleidžiama pirkti ar dubliuoti.

Energingas Gerardo Adriano darbas lėmė, kad jo alaus daryklų produktai buvo pradėti vertinti ne tik vidaus rinkose, bet ir užsienyje. Dar 1875 m. Aukso medalis buvo gautas Paryžiaus tarptautinėje parodoje, sėkmė buvo pakartota 1889 ir 1890 m., 1883 m. Alus iškovojo Grand Prix Amsterdame. Nuo 1880 m. „Heineken“ tapo didžiausiu alaus tiekėju kaimyninei Prancūzijai, o nuo 1889 m. Tiekia savo produktus restoranui Eifelio bokšte. Kokia galėtų būti geriausia reklama? „Heineken“ nuolat naudoja pažangiausias technologijas - nuo 1881 m. Čia buvo įdiegta aušinimo sistema, kuri pašalina sezoninę priklausomybę nuo ledo. O 1890 m. Amsterdamo gamykloje pasirodė elektrinis apšvietimas.

1893 m. Mirė bendrovės įkūrėjas ir liko vienas didžiausių šalyje. „Heineken“ per metus išpilstė 200 tūkstančių dekalitrų per metus, o tai buvo keliomis eilėmis daugiau nei paprastose mažose įmonėse. 1917 m. Bendrovės valdymą perėmė Henriko Heinekeno sūnus Gerardas. Jis atstovavo naujo tipo lyderiui. Henris mokėsi chemiku, kuris leido jam patobulinti alaus gaminimo procesus. Tam buvo išleista daug pastangų, laiko ir pinigų. Henris taip pat pirmasis šalyje sukūrė savo darbuotojų pensijų fondą, atkreipdamas dėmesį į darbo sąlygas. Tai padarė didelę įtaką darbuotojų motyvacijai. Įmonės vadovas netgi buvo pravardžiuojamas „raudonąja alaus darykla“, o tai buvo abejotinas komplimentas.

Pirmasis pasaulinis karas, kaip ir trečiojo dešimtmečio depresija, paveikė įmonės plėtrą - žmonės tiesiog pradėjo gerti mažiau alaus. Tačiau pirmoje XX amžiaus pusėje bendrovė pradėjo užkariauti valstybes. Ji pirmoji atvyko į Ameriką po to, kai ten buvo panaikintas Draudimas. 1940 m. Henry Heinekenas atsistatydina iš įmonės vadovo pareigų. Antrojo pasaulinio karo metai vėl reiškė sąstingį. Tačiau per tą laiką buvo iškeltas naujas Heinekenų šeimos atstovas Alfredas Henris. Alaus versle jis dirba nuo 18 metų, stažuojasi Amerikos filiale. Grįžęs į Europą, jis propagavo agresyvią prekės ženklo rinkodaros ir reklamos strategiją. Dėl šios priežasties įmonė tapo trečia pasaulyje pagal pagamintą produkciją. Pats Alfredas Henris į stebėtojų tarybą įstojo 1951 m., O jos pirmininku tapo 1971 m.

Sunkiais karo metais įmonė pradėjo galvoti apie pokario ateitį. Tapo aišku, kad reikia sutelkti dėmesį į parduotuvių pardavimą. „Heineken“ perorientavo veiklą nuo gamybos iki rinkos. Alfredas Henris asmeniškai sugalvojo sukurti naują žalią butelį su pora žvaigždžių, o netrukus du trečdaliai pagaminto alaus buvo gaminami naujose talpyklose. Septintajame dešimtmetyje Olandijoje suaktyvėjo stiprūs užsienio konkurentai, ir norėdama išgelbėti „Heineken“ ji buvo priversta susijungti su savo pagrindiniu konkurentu „Amstel“. Šis sprendimas leido atlaikyti užsienio puolimą. 1971 m. Įmonė taip pat perėmė „Bokma“ ir „Kouberg“ bendroves, o 1973 m. - vyno prekybos bendrovę „Reuhmen“. 1975 m. Zutrevoudas atidarė didžiausią žemyno alaus daryklą, kurios talpa 6 milijonai hektolitrų, tuo pat metu Afrikoje atidaryta pirmoji užjūrio alaus darykla.

Alfredo Henry karaliavimas pasižymėjo pardavimo rinkų plėtra. Alus buvo pradėtas gaminti pagal licenciją Jamaikoje, Norvegijoje, Švedijoje, Taityje, Haityje, Airijoje, Italijoje, Graikijoje, Korėjoje, Ispanijoje ir Japonijoje. O buvusios alaus daryklos Amsterdame buvo uždarytos, virtusios muziejais. 1989 m. Alfredas Henris pasitraukė, atiduodamas reikalus energingam ir talentingam vadybininkui Kareliui Wurstenui. 1991 m. Įmonė tapo akcine bendrove, o didžiausias 25 proc. Akcijų paketas liko Alfredui Heinekenui. 2002 m. Mirė legendinis įmonės vadovas.

Šiandien „Heineken“ yra antra pagal dydį alaus gamintoja pasaulyje. Ji valdo daugiau nei 30 alaus daryklų akcijų, turi didelius filialus Italijoje, Ispanijoje, Prancūzijoje, net Kinijoje ir Singapūre. Įdomu tai, kad alus niekada nebuvo gaminamas JAV, visada eksportuojamas iš Europos. Dėl šios priežasties prekės ženklas atrodo išties europietiškai, o tai daro didelę įtaką jo sėkmei. „Heineken“ alaus galima įsigyti daugiau nei 170 pasaulio šalių. Kompanija dirba įkūrusios šeimos dvasia, neatsitiktinai čia prisimenami Alfredo Heinekeno žodžiai: „Buteliuką blogo Heinekeno laikau asmeniniu įžeidimu“. Šeimos alaus darymo ir verslo tradicijos susiejo praeitį ir ateitį, nustatydamos vystymosi kryptį. Šiuo metu įmonėje dirba apie 55 tūkst. Žmonių, prekės ženklo apyvarta siekia 20 milijardų dolerių, o grynasis pelnas - 700 milijonų.


Žiūrėti video įrašą: Heineken. Heineken Champions Cup Memorable Moments Episode 1


Ankstesnis Straipsnis

Matvejus

Kitas Straipsnis

Majų