Šis garsusis konjakas, kuris yra šalies pasididžiavimas, nepasirodė prancūzo dėka. Iškart į pensiją išėjęs kapitonas įregistravo savo įmonę, įsikūrusią tame pačiame konjake.

Po šimtmečio „Hennessy“ konjako namai, kurie iki to laiko jau buvo išgarsėję ne tik Europoje, bet ir Amerikoje, turėjo savo emblemą. Paaiškėjo, kad jis buvo perkeltas iš airio šeimos herbo - ranka šarvuose laikė atneštą pintinę. Įdomu tai, kad tais laikais pačioje Prancūzijoje jie nežinojo apie tokį gėrimą kaip konjakas. Taigi Ričardo Hennessy dėka provincijos miestelio vardas tapo kilnaus ir rafinuoto alkoholinio gėrimo simboliu.

Savo airiškų šaknų dėka Richardas Hennessy greitai įsisavino labai svarbią Britanijos rinką, kurią tradiciškai niekino Prancūzijos vyndariai. Tai padarė Londoną tikru pasaulinio prekės ženklo plitimo centru. Ypač sėkmingai kompanijai pavyko, kai ji 1794 m. Pateko į Amerikos rinką. Faktas yra tas, kad Šiaurės Amerikos valstybės iškovojo nepriklausomybę nuo britų daugiausia prancūzų dėka. Štai kodėl šios šalies prekės sulaukė beveik politinės paramos.

Iki 1790-ųjų pradžios Hennessy valdė 40% viso Prancūzijos konjako eksporto. Bendrovė tais laikais investavo dideles lėšas į savo produkto gamybą ir platinimą - 150 tūkstančių svarų. Dėl to liko žymiai žymių ir žinomų konkurentų.

1800 m. Bendrovės ir žemiškojo pasaulio atsisakė jos įkūrėjas Richardas Hennessy. Airio sūnus Jacques'as sugebėjo žymiai patobulinti šeimos verslą, be to, jis davė jam tą patį vardą, kuris šiandien žinomas visame pasaulyje: Jas Hennessy & Co. Tačiau Žakui tai nebuvo lengva - XIX amžiaus pradžioje Europa buvo įsivėlusi į Napoleono karus, kurie neprisidėjo prie prekybos plėtros. Padėjo įkūrėjo numatymas, kuris dar prieš prasidedant Napoleono kampanijoms ir Anglijos žemyno blokadai perkėlė prekybos reikalus į Belgijos Briugės ir Ostendo uostus. Ši teritorija išsaugojo imunitetą nuo karo veiksmų.

Napoleonas prarado valdžią, o Hennessy turėjo du neįprastus prekiautojus Anglijoje. Pirmasis buvo markizo de Talleyrando prancūziškas malimas, kuris išskyrė šį konjaką. Antrasis buvo choleros epidemija, kuri kilo 1832 m. Britų gydytojai rekomendavo gėrimą savo pacientams kaip prevencinę ir dezinfekuojančią priemonę. Taip prancūziškas konjakas, ypač Hennessy, išpopuliarėjo kaip malonus vaistas. Taip pat prekės ženklo pozicijos sustiprėjo Anglijoje dėl specialaus būsimojo karaliaus, o vėliau princo Regento George'o IV įsakymo. Jis paprašė Hennessy pagaminti gėrimą specialiai jam, naudojant seną šviesios spalvos ir išskirtinės kokybės konjako alkoholį. Anglų kalba tai skamba kaip „labai pranašesnis senas šviesusis konjakas“ arba „V.S.O.P. Rezultatas nudžiugino monarchą, kartu su juo visa Didžiosios Britanijos aukštoji visuomenė pagerbė „Hennessy“ prekės ženklą. Ir pati santrumpa įstrigo, šiandien ją naudoja daugelis kitų gamintojų.

Iki 1840 m. Londono prekybos agentūros dėka iki 90% prekės ženklo produktų buvo eksportuota. Daugelis karališkųjų namų, įskaitant Rusijos imperatorius, tapo bendrovės klientais. Elitinis konjakas buvo pradėtas tiekti į Sankt Peterburgą nuo 1818 m., O po 10 metų ten buvo atidarytas pardavimo biuras. Ričardo Hennessy palikuonys neapsiribojo Šiaurės Amerika ir Europa, jie pradėjo kryptingai užkariauti visą pasaulį. Prekės ženklo produktai pasirodė Azijoje ir Australijoje, o tai buvo gana neįprasta iš esmės konservatyvioje konjako rinkoje. Kompanijos vadovybė sugebėjo ne tik pritaikyti savo produktą, atsižvelgdama į skirtingų šalių nacionalines ypatybes, bet ir rasti kūrybinio įkvėpimo šaltinius užsienio kultūrose. Pavyzdžiui, suapvalinti „Hennessy“ prekės ženklo buteliai daugeliui atspindi japonų meno tradicijas.

1864 m. Prancūzijoje įmonės vadovo Maurice'o Hennessy dėka atsirado pirmoji šalyje masinės konjako gamybos gamykla. Tuomet garsusis brendžio prekės ženklas buvo įregistruotas vienas ir pirmasis. Ponas Hennessy 1865 m., Norėdamas apsaugoti savo produktą nuo padirbinėjimo, įvedė dar vieną naujovę - gėrimas buvo pradėtas pardavinėti ne statinėse, kaip buvo tradiciškai anksčiau, o buteliuose. 1860-aisiais, prekės ženklo dėka, atsirado žvaigždžių sistema, kuri egzistuoja ir šiandien. Jie nurodė mišinyje naudojamo konjako spirito amžių. 1870 m. Maurice Hennessy pristatė pasauliui naują brendį, kuris atsirado dėl senojo alkoholio mišinio iš šeimos parduotuvių. Taip gimė Hennessy XO. Antroji vardo pusė kilusi iš „eXtra Old“, reiškiančio „labai senas“. Naujovė sukūrė sensaciją, padėjus pagrindą visai klasei alkoholinių gėrimų. Dabartiniame „Hennessy XO“ yra daugiau nei šimtas konjako spirito, kurių kiekvienas brandinamas bent dešimt metų. Kai kurie pavyzdžiai paprastai buvo pagaminti daugiau nei prieš šimtą metų.

1880-aisiais prancūzų vyno gamyba buvo ant žlugimo slenksčio - visą uogų derlių sunaikino kenkėjai, filoksera. Tik 1888 m. Į konjaką iš tolimojo Teksaso buvo atvežti specialūs vynuogių daigai, galintys atlaikyti filokserą, tai padėjo įveikti krizę.

„Hennessy“ prekės ženklas pirmasis tarp konjako gamintojų panaudojo naujus rinkodaros metodus, kurie dabar vadinami „įvaizdžio reklama“. Bendrovės savininkai padarė viską, kad bet kurią karūnuotą šeimą Europoje, visus svarbius socialinius įvykius lydėtų butelis „Hennessy“. Dėl to prekės ženklas buvo pradėtas sieti su sėkme ir prabanga, o jo vartotojai buvo laikomi „visuomenės grietinėle“.

Panaši strategija buvo tęsiama ir pirmaisiais XX amžiaus dešimtmečiais. „Hennessy“ pardavėjai pastebėjo, kad karalių ir kunigaikščių vietas pradėjo užimti turtingieji, kurie bet kokiomis priemonėmis stengėsi patekti į aukštąją visuomenę. Šis reiškinys buvo visiškai išnaudotas - reklamoje buvo pilna aktorių, rašytojų, balerinų ir tiesiog įžymybių atvaizdų su Hennessy taure rankose. Šio prekės ženklo buvimas madingiausių įmonių, viešbučių ir kruizinių laivų meniu tapo privalomas. Buvo pasiūlymų net muziejuose eksponuoti elitinio konjako butelius, į kuriuos daugelis žiūrėjo rimtai. Tačiau dar labiau netikėtai skelbimas veikė JAV. Draudimo dienomis jie staiga prisiminė šio konjako vaistines savybes. Iš tiesų, būtent tai buvo laiku užkariauta Anglija. Dabar „Hennessy“ parduodamas Amerikos vaistinėse pagal panašią schemą. Natūralu, kad gėrimą buvo rekomenduojama vartoti tik medicininiais tikslais.

Praėjusio amžiaus antroje pusėje karaliavo masinė gamyba. Tai padarė blogą poveikį elitinių ir prestižinių gaminių gamintojams. 1968 m. Įmonė išgabeno milijoninę dėžę savo konjako, o jau 1971 m. Bendrovės vadovas Kilianas Hennessy po ilgų abejonių vis dėlto pardavė savo šeimos verslo dalį „Moet & Chandon“ namams. Naujieji savininkai jau išgarsėjo savo šampanu. Claude Moet pradėjo prekiauti gazuotu gėrimu maždaug tuo pačiu metu, kai Richardas Hennessy užsiėmė konjaku. O praėjus 17 metų po šio susitarimo „Moet @ Chandon“ nusprendė prisijungti prie didžiausios kontroliuojančiosios bendrovės „Louis Vuitton“, kuri specializuojasi kurdama prabangos prekes.

Bendrovės vadovas Bernardas Arnaultas greitai susitvarkė reikalus, todėl LVMH („Louis Vuitton Moet-Hennessy“) tapo viena didžiausių Europoje. Sujungdamas daugybę skirtingų kompanijų į vieną schemą, „Arnault“ sugebėjo suteikti prekių ženklams galimybę išlaikyti tam tikrą savo savarankiškumą priimant sprendimus. Tai galioja ir „Hennessy“ - susijungimai ir įsigijimai nepažeidė tradicinės vadybos struktūros ir firminių produktų identiteto. Tačiau nepotizmas yra labai netipiškas šiuolaikiniam verslui. Šiandien įmonę valdo aštuntasis šlovingosios dinastijos atstovas - Maurice-Richardas Hennessy. Pagrindinis vyndarys ir rūsių saugotojas yra septintasis Jano Filho palikuonis, kuris šias pareigas perėmė 1800 m.

Galime drąsiai teigti, kad Hennessy namas sėkmingai derina nesuderinamus dalykus. Prekyboje ne tik „premium“ produktai, skirti išrankiems vartotojams, tačiau prekės ženklas taip pat yra masinio konjako rinkos lyderis. Taigi 2001 m. „Hennessy“ pardavė rekordinį kiekį butelių - 35 milijonus. Savo nišoje prekės ženklas kontroliuoja trečdalį visų pardavimų, du kartus aplenkdamas artimiausią konkurentą pagal apimtį.


Žiūrėti video įrašą: 2pac - Hennessy feat. Obie Trice


Ankstesnis Straipsnis

Garsiausios kiniškos arbatos

Kitas Straipsnis

Valdymo mašinos menas